Starbucks: un’icona del lifestyle e del marketing
Starbucks si posiziona come un’azienda che ha contribuito a più di una semplice tazza di coffee al mondo. Il suo concetto di marchio di lifestyle è supportato dai suoi impegni nei confronti dei suoi clienti: ispirare e sostenere l’animo umano—una persona, una tazza, e una comunità contemporaneamente.
Il significato del logo di Starbucks
Dopo aver ottenuto il suo nome da un personaggio nautico, il primo logo di Starbucks è stato progettato per riflettere un’immagine attraente del mare.
La strategia di marketing di Starbucks
Starbucks promuove i propri prodotti attraverso una varietà di canali, inclusi social media e pubblicità televisive. They stand out because of their consistent message every time and their combination of media marketing.
Le quattro P di Starbucks
- Price
- Product
- Promotion
- Place
Starbucks come parte di un oligopolo
Starbucks è uno dei pochi grandi marchi che domina il mercato del coffee and breakfast, concorrendo con McDonald’s e Dunkin’ Donuts ("medium" concentration ratio di 60%). All three hanno iniziato a competere offrendo prodotti come sandwich caldi e pastries.