Come contattare Netflix con un'idea per un contenuto originale

Le idee sono a buon mercato. Le idee eseguite correttamente possono essere oro puro.

Questo è vero in ogni settore. Google/Alphabet non sta aspettando che i consumatori casuali facciano cadere la prossima grande idea. Nemmeno Apple, Pfizer o Netflix.

Tutti questi innovatori fanno molta ricerca e sviluppo per conto proprio, e non c'è carenza di idee da perseguire in nessuno di questi campi. Di tanto in tanto, li si vede raggiungere e accaparrarsi qualche nuovo progetto interessante, ma solo quando la nuova idea è stata coltivata. Ci deve essere un sistema di supporto in atto.

Per esempio, Alphabet può imbattersi in una nuova idea fresca come parte di una startup. Se questa pepita è abbastanza interessante, e i fondatori hanno dimostrato che c'è un modo per estrarre valore commerciale da essa, si vedrà un rapido acquisto. Esempi di questo approccio sono YouTube, Android, Applied Semantics (AdWords/AdSense), e GrandCentral (Google Voice).

Similmente, Pfizer è un grande investitore in piccole aziende con progetti di ricerca medica promettenti. Il prossimo blockbuster Viagra o Lipitor potrebbe provenire da una piccola impresa medica emergente, ma solo dopo che la piccola azienda ha superato i test di approvazione della FDA ed è emersa con un prodotto valido.

Per Netflix, il gioco delle acquisizioni non ruota intorno all'acquisto di nuove aziende. Invece, l'azienda si tiene in contatto con la comunità della produzione di contenuti, ed è pronta a fare offerte su buone idee con finanziatori rispettabili, si spera già legati a un cast di qualità.

È così che House of Cards (serie televisiva statunitense) ha avuto inizio. I diritti dell'omonima serie britannica sono finiti davanti al produttore e regista superstar David Fincher, che ha sviluppato ulteriormente il materiale e ha fatto shopping per le reti. Con il nome di Fincher attaccato, che inevitabilmente porta a talenti di prim'ordine assunti su tutta la linea, questo pacchetto ha iniziato una guerra di offerte. Netflix ha notoriamente analizzato la premessa dello show e il cast proposto, confrontandoli con i suoi numerosi dati sugli spettatori, e ha deciso che un dramma politico con Kevin Spacey, co-diretto da David Fincher, sarebbe valso una fortuna.

"Sembrava incredibilmente promettente", ha detto il capo dei contenuti Ted Sarandos, "una specie di tempesta perfetta di materiale e talento."

Si parla di 100 milioni di dollari dopo, Netflix aveva le prime due stagioni di un successo acclamato dalla critica e gli inizi di una strategia di contenuti ancora più grande. Questo è Netflix che ascolta le idee, proposte da professionisti attraverso canali privilegiati, e con molto più di una semplice idea di storia già a portata di mano.

Se la tua idea vale davvero molto, probabilmente faresti meglio a iniziare con il venture capital focalizzato sui media e gli studi di produzione indie. In questo modo, potresti costruire lo slancio necessario per farti prendere sul serio da Netflix. Ma questo è ben lontano dall'alzare semplicemente il telefono.

A meno che tu non sia Steven Spielberg, ovviamente. Ma in quel caso, sapevi già tutto quanto sopra.