Quanto guadagna Google durante la vita di un dispositivo Android?

Piper Jaffray's Gene Munster ha stimato che Google ha guadagnato 5,90 dollari per utente Android nel 2010. Supponiamo che l'utente medio sostituisca il suo Android ogni 21 mesi (tasso standard di sostituzione del telefono cellulare negli Stati Uniti), e questo si tradurrebbe in 10,32 dollari per utente durante la vita del telefono. Naturalmente, se il telefono poi trova la sua strada per un altro utente, questo si aggiunge al suo valore di vita.

Munster ha anche previsto che Google potrebbe generare 9,85 dollari per utente Android nel 2012, o 17,24 dollari su 21 mesi. Questo numero è anche vicino all'obiettivo di Eric Schmidt di generare 10 dollari per utente Android all'anno (con un miliardo di utenti). Ma previsioni come queste raramente si dimostrano completamente accurate.

Nel lungo periodo, la capacità di generare entrate dell'utente medio Android per Google dipenderà da una varietà di fattori, come:

• Quante app o altri contenuti l'utente medio acquista attraverso Android market (Google ottiene un taglio del 30% su ogni acquisto).
• Quanto spesso l'utente medio vede gli annunci in-app serviti dalla divisione pubblicitaria mobile di Google (quando viene utilizzato un modello di pricing CPM).
• Quanto spesso l'utente medio fa clic sugli annunci mobili in-app serviti da Google (quando viene utilizzato un modello CPC).
• Quanto spesso l'utente medio fa clic sugli annunci allegati alle ricerche mobili di Google.
• Quanto redditizio è ritenuto essere l'utente medio Android dai marketer. Gli annunci serviti agli utenti negli Stati Uniti e in altre nazioni sviluppate avranno generalmente tassi più alti di quelli serviti agli utenti nei paesi in via di sviluppo, il che significa che la redditività di Android dipenderà molto dalla quota di mercato di Google nel primo gruppo di nazioni. E la quota di Android tra gli utenti ad alto reddito nei paesi sviluppati, in particolare, dovrebbe rivelarsi importante. Ci sono alcuni dati che suggeriscono che l'iPhone ha una quota sproporzionatamente più alta di utenti ad alto reddito (vedi http://blog.nielsen.com/nielsenwire/online_mobile/iphone-vs-android/).

Per riassumere, con oltre 500k attivazioni/giorno (182m/year run rate) e in crescita, Google ha la possibilità di guadagnare molto dai dispositivi Android nel lungo periodo, anche se il sistema operativo e le applicazioni principali sono date gratuitamente.