Qual è l'attuale divario di monetizzazione della ricerca sponsorizzata tra Google, Yahoo e Bing?

Ho lavorato nel team di qualità degli annunci a Google, quindi chiaramente sono imparziale. Sono stato il primo dipendente di Nick'ai tempi :)

Il punto è che c'è un enorme divario tra i sistemi di pubblicità di Google e quelli di Yahoo. Alcune stime indicano che Yahoo potrebbe sostituire il proprio motore pubblicitario con quello di Google e fare più soldi - anche con Google che si prende un taglio.

Non credo che qualcuno possa facilmente quantificare questa differenza, ma è possibile discuterne le ragioni. Alex ha colpito alcune delle ragioni, e io cercherò di enumerarne altre.

• Focalizzarsi sulla qualità e la rilevanza - Google ha capito molto tempo fa che la chiave del successo in questo campo è concentrarsi su annunci di alta qualità. Se mostri agli utenti annunci rilevanti, essi cliccheranno su di essi. E gli annunci altamente rilevanti fanno guadagnare agli inserzionisti la maggior parte dei soldi a lungo termine. E questo rende Google il più denaro a lungo termine. Il team si chiama Ads Quality, non Revenue Maximization per un motivo. Questa è una qualità molto sottile ma molto importante del team di Google rispetto a Yahoo e Microsoft. Google tende ad essere molto serio nel prendere decisioni basate sulla qualità e nell'essere religiosamente concentrato sulla rilevanza sia nella ricerca che negli annunci.
• Un vantaggio - Yahoo ha lanciato Panama nel 2007, che era circa 2-3 anni dietro a Google'sistemi simili basati sulla qualità predittiva. Essere in grado di prevedere cosa succederà è molto più potente di un sistema che guarda indietro e prende decisioni dopo aver raccolto molti dati. Questo ti permette anche di risolvere prima i problemi... supponiamo che tu inizi con il problema A, e che risolverlo ti porti a capire che in realtà il problema B è la prossima cosa a più alto impatto che puoi fare (più entrate, colli di bottiglia, buchi nei tuoi dati, ecc.), e non puoi risolvere il problema C finché non hai risolto il problema B, perché non sai che il problema C è il tuo problema. Poiché Google ha un vantaggio, se continua a muoversi al ritmo che ha seguito, sarà in grado di risolvere i problemi che Yahoo non ha ancora capito essere problemi. Ad un certo punto questo si livella, ma non credo che siamo ancora a quel punto. Questo è evidenziato dalle entrate sempre crescenti di Google, principalmente dalle entrate di ricerca.
• Dati di formazione - I sistemi di Google hanno raccolto più dati a causa del volume di ricerca, così Google può prendere decisioni migliori e creare più valore per gli inserzionisti e gli utenti - mostrando annunci o spegnendoli nei casi giusti. Questo permette a Google di prendere decisioni migliori molto più rapidamente.
• Sperimentazione e iterazione - Google ha costruito un incredibile insieme di processi e strumenti per permettere la sperimentazione e l'iterazione. Le decisioni sono prese in un modo molto preciso e guidato dai dati, con team di dottori di ricerca seduti intorno per assicurarsi che tutto questo sia fatto in modo estremamente efficiente. La quantità di potenza cerebrale rappresentata dalle infrastrutture sperimentali è incredibile.
• Ecosistema degli inserzionisti - come risultato del volume di ricerca e del ROI dai sistemi di annunci, gli inserzionisti prima ottimizzano le loro campagne al modo di fare le cose di Google e poi capiscono come prendere queste stesse liste di parole chiave o campagne pubblicitarie e trasferirle su altre reti (Yahoo, MSN, reti CPM o CPA, ecc.). Questo fa male a Google in posti come la Cina dove Baidu possiede la quota di mercato della ricerca, ma nella maggior parte dei posti nel mondo la forza della ricerca di Google permette loro di ottenere gli inserzionisti ad ottimizzare per loro per primi. Questo significa più mindshare e un mercato più efficiente, ma si traduce anche inavvertitamente nelle altre reti che non sono in grado di ottenere inserzionisti per ottimizzare le loro reti. In un certo senso, la cosa più intelligente da fare sarebbe che un'altra rete usasse la stessa terminologia e la stessa terminologia dell'oggetto di Google, in modo che un inserzionista potesse essere immediatamente attivo, funzionante e ottimizzato per una nuova rete pubblicitaria.