Come creare un logo

Una volta che un progetto è concordato e firmato, con il contenuto a portata di mano, inizio il mio lavoro con una matita sulla carta. Guardo gli obiettivi del progetto e i valori del marchio, anche le molte note che ho preso dalle e-mail e dalle conversazioni che ho avuto con il mio cliente. Questo di solito mi porta a creare liste di parole e mappe mentali per permettere alla mia mente di vagare.

Cerco parole o frasi di collegamento che possano spingere un concetto nella creazione. Molte iterazioni di un concetto dovranno essere elaborate, la prima quasi sempre non sarà quella che userete. Inoltre molte volte il cliente avrà già un nome e ha solo bisogno di una rappresentazione visiva. Questo potrebbe significare far apparire una parola in un certo modo o aggiungere un elemento creativo al nome e allo slogan. Mi piace usare la carta millimetrata. Un sketchbook di fustagno 5x9 con carta millimetrata per essere più precisi. La carta millimetrata rende il mio intero processo più veloce e più preciso.

Ora che il mio grezzo è stato pulito e modificato su carta, finisco il mio disegno con l'inchiostro. Disegno accuratamente su ogni linea e colore in ogni larghezza di tratto che deve essere corretto. Le penne Micron sono perfette per questo lavoro, il loro inchiostro è bello e scuro e non sono troppo costose. Mi assicuro che ogni elemento colorato sia bello e scuro, più scuro è meglio è. Rende il passo successivo ancora più facile.

Poi faccio una foto pulita del mio lavoro in una zona ben illuminata, allineo la mia macchina fotografica a circa 5 pollici di distanza dalla pagina e scatto un colpo non obliquo dell'arte. Trasferisco quell'immagine nitida sulla mia CPU e uso Photoshop per fare tutte le modifiche che il mio disegno può richiedere. Tengo tutto il mio lavoro in bianco e nero e faccio qualsiasi modifica minore che possa essere necessaria. Forse devo aumentare la larghezza di un tratto o spostare una linea o cancellare una parte di una linea. Rimuovo anche eventuali sezioni di carta millimetrata. Il lavoro che faccio digitalmente è minimo, la maggior parte del mio lavoro finale è disegnato a mano sulla pagina.

Poi trasferisco il mio lavoro digitalizzato in illustrator e converto l'immagine in vettoriale. Uso una tela 4x4 e faccio il logo almeno 2x2. Il tuo logo non avrà mai bisogno di essere più piccolo di quella dimensione. Se l'esecuzione del tuo logo funziona a quella dimensione, funzionerà su qualsiasi dimensione e non perderà alcun dettaglio quando viene stampato su una pagina.

Una volta che le forme in bianco e nero sono finalizzate mi muovo verso il colore. Porto la questione del colore nel logo. Come posso migliorare ulteriormente gli obiettivi del progetto con il colore rispettando i valori del marchio? Alcuni progetti hanno già il colore in qualche modo scelto. Devo selezionare la tonalità corretta e spingere i colori intorno alla palette del marchio. Costruisco una paletta di colori in diversi modi, ma uso sempre le foto per aiutare con le tonalità effettive dei concetti della paletta

Questo è solo l'inizio perché non prendo mai o presento un logo solitario al mio cliente. Mi diverto ancora di più ad estendere tale marchio nel resto del progetto. Il logo è solo la punta della lancia del "marchio".