Perché Quibi non è riuscito a conquistare una parte del mercato dello streaming?

Secondo me, è stato perché era un'idea dei vecchi media di ciò che i nuovi media sono e possono fare per il pubblico. Si può quasi sentire Jeffrey Katzenberg e Meg Whitman che dicono, con le loro voci da vecchi: "Bambini! Guardano sempre schifezze sui loro telefoni! E se avviassimo un servizio che fosse tutta merda che i bambini possono guardare sui loro telefoni? Faremmo piazza pulita!"

Quello era un monumentale fraintendimento del perché i giovani spettatori prestano così tanta attenzione ai loro smartphone, perché non stanno solo guardando programmi televisivi o film - stanno rispondendo a testi, leggendo e rispondendo a Tweets, guardando foto su Instagram, ascoltando musica, facendo foto o facendo video propri. Quando vogliono guardare qualcosa? Hanno YouTube se sono sui loro telefoni, o se no hanno schermi più grandi sui loro computer portatili, desktop, e/o televisori veri e propri! (Persone che guardano la TV sui loro televisori! Che concetto nuovo!)

I problemi sono stati peggiorati dalla loro raccolta di 1,5 miliardi di dollari, e dalla decisione di creare una rete di programmazione originale. Quindi cosa hanno ottenuto come programmazione originale per questo (presunto) pubblico giovane desideroso di guardare la televisione in bocconi da 7-10 minuti?

• Il tizio che ha scritto e aiutato a produrre Scorpion e Vegas della CBS (aka, "Roba che guardano i tuoi nonni!")
• Una sceneggiatura di dieci anni fa riproposta originariamente come una serie Hulu su (cito) "Dopo che l'omicidio di una bella ragazza scuote una comunità suburbana, la sorella della vittima e i suoi compagni di scuola devono lottare per trovare un senso di normalità mentre diventano maggiorenni nel mezzo dell'indagine sull'omicidio" (sì, scommetto che questa premessa drammatica va giù davvero bene in 7 minuti di Quibis!)
• Un paio di commedie scritte da Funny or Die (che sembrano promettenti), Flipped e Agua Donkeys
• E Dummy - scritto da Cody Heller, l'altro significativo di Dan Harmon (Comunity), una commedia su una donna che scopre che il suo ragazzo possiede una bambola gonfiabile.
• Oh, anche una serie di documentari "unscripted" e concorsi di reality TV, la maggior parte dei quali sembrano promettenti e vorrei davvero che fossero su Netflix o Amazon Prime.

Cosa non c'è (e no, non sto cucinando i libri con le mie scelte)? Persone che hanno effettivamente fatto spettacoli su Internet, come Felicia Day (che ha proposto alcune idee a Quibi, solo per essere mostrata alla porta perché non era "abbastanza grande!"), eGamers con grande seguito come PewDiePie e Ninja, o host di Web Comedy come Lilly Singh. La maggior parte di queste sono persone che hanno già dimostrato la loro capacità di attirare un grande pubblico fedele che li seguirà su una nuova piattaforma - ma tu non assumi nessuno di loro.

Il tuo mercato di riferimento sono giovani uomini e donne che credi siano affamati di televisione originale in forma breve, e lasci che il tizio che ha scritto Vegas produca due spettacoli per te?

Questo è il motivo per cui Quibi ha fallito - anche se COVID-19 non ha aiutato affatto.