Apple TV è un successo o un fallimento?

Apple TV, finora, è un leggero successo. È volata sotto il radar da quando è stata introdotta nel 2006 ed è lentamente aumentata nelle vendite e nel fascino man mano che altre aziende hanno lanciato prodotti concorrenti (Roku, Chromecast, Fire TV, Smart TV).

Penso che la maggior parte delle persone la consideri una delusione principalmente a causa dell'hype della consegna di una TV reale rispetto al dispositivo collegato; tuttavia, penso che sia molto miope. Chi ha detto che hanno bisogno di lanciare un dispositivo di proiezione reale per vincere? (Anche se penso che alla fine lo faranno per avere più controllo sull'intera UX)

Il modo in cui molte persone hanno tradizionalmente consumato la TV è passato da diverse stazioni nazionali gratuite, a pacchetti di canali via cavo in bundle con altri servizi pagati tramite abbonamento. Lanciare una TV connessa senza la piattaforma per supportarla sarebbe stato sciocco - Apple ha costruito la piattaforma lentamente e al passo con la migrazione del mercato dai pacchetti via cavo alle app di streaming.

Con l'ultimo aggiornamento, Apple ha fatto passi molto grandi e significativi su dove il futuro è diretto. La nuova TV è ora connessa a iTunes, iCloud, e il proprio app store. Recentemente, HBO Now è diventata la prima delle tradizionali stazioni via cavo ad iniziare a vendere direttamente ai consumatori...e sembra avere successo.

Ci sono alcune importanti scoperte che avverranno guidate direttamente da Apple o con Apple come facilitatore:

1. Pacchetti di canali streaming à la carte/semicustom: iTunes permetterà agli utenti di configurare i propri pacchetti TV dalle app disponibili nello store. Sarete in grado di combinare Hulu, Netflix, HBO, ESPN, NFL channel, e altri per una tariffa pre-negoziata. SlingTV ha già iniziato questa tendenza e noterete che non ha un'app nel negozio AppleTV.
2. Più opzioni di programmazione diretta al consumatore: Nello stesso modo in cui iTunes ha reso più facile la distribuzione di musica ai consumatori, la AppleTV renderà più facile per i piccoli negozi di produzione costruire una programmazione convincente e offrirla direttamente ai consumatori tramite la AppleTV e le app negli store. Comedians in Cars Getting Coffee (via Crackle) è un esempio fantastico di questo. Una produzione a basso budget (a parte pagare Seinfeld tonnellate di soldi) distribuita via YouTube e Crackle'app AppleTV.
3. In app purchasing: Quando l'app store è stato lanciato per l'iPhone nel 2008 ha iniziato un'ondata di entrate per Apple guidata dalle vendite di app e soprattutto dagli acquisti in-app. Questa crescita delle entrate ha contribuito a catapultare Apple nel colosso che è oggi. Ora che l'app store è stato esteso alla AppleTV, aspettatevi un'integrazione con gli acquisti in-app nei prossimi anni.
4. Esperienza integrata del secondo schermo via AirPlay: Ci sono due modi principali in cui la AppleTV svilupperà un'esperienza convincente sul secondo schermo: l'interazione con i contenuti (cioè il gioco) e la pubblicità. Entrambe le vie saranno estremamente importanti nel modo in cui Apple monetizza l'ecosistema AppleTV ed entrambe saranno guidate da AirPlay (permette agli utenti di inviare contenuti via bluetooth da altri dispositivi della mela (iPhone, iPad, iMac) alla TV). Quando si tratta di esperienze interattive, gli utenti avranno la possibilità di utilizzare i loro telefoni come controller per il gioco o per interagire con i contenuti - immaginate di giocare a Family Feud sul vostro iPhone mentre lo guardate in TV... e la programmazione stessa si rivolge alle persone che giocano a casa. Quando si tratta di pubblicità, la televisione è l'unico mezzo di comunicazione in cui la pubblicità è una parte compresa dell'esperienza. Immaginate di vedere uno spot per DoorDash su Hulu che vi dà il benvenuto per ordinare del cibo e averlo in 20 minuti mentre guardate il vostro show. O forse AirBnB avrà uno spot su una nuova offerta che potrete riscattare facendola arrivare sul vostro iPhone senza interrompere la vostra programmazione.

AppleTV è un gioco lungo e Apple lo ha saputo fin dall'inizio. Man mano che il mercato si sposta verso il cord cutting e i modelli di consumo alternativi per la programmazione televisiva, AppleTV crescerà con loro. In questo momento, è troppo presto per chiamare.