Qual è la strategia della Disney?

La Walt Disney Company ha impiegato molte strategie diverse, dalla pionieristica strategia di sviluppo di nuovi prodotti di Walt Disney (ad esempio Steamboat Willie, Silly Symphonies, Snow White & the 7 Dwarfs) alla crescita aggressiva di Bob Iger attraverso la strategia di acquisizione (ad esempio Pixar, Marvel, Lucasfilm e 21st Century Fox). Per rispondere alla domanda, vorrei evidenziare due strategie chiave che Disney ha continuamente usato nel corso della sua lunga storia, la differenziazione mirata e la relativa diversificazione.

Fin dall'inizio, Disney si è concentrata sull'intrattenimento per famiglie. Hanno preso di mira sia i bambini che i genitori allo stesso tempo, portando al contenuto a quattro quadranti (cioè maschi, femmine, adulti, bambini) che fanno oggi. Questo dà loro un appeal sempreverde che si estende attraverso le generazioni.

La loro principale differenziazione è stato il loro marchio. Non solo hanno sviluppato il marchio Disney, ma hanno anche costruito molti dei marchi iconici da miliardi di dollari che abbiamo oggi (ad esempio Topolino & Friends, Winnie the Pooh & Friends, Disney Princess).

Ancora una volta costruito il marchio dai loro film, Disney monetizza queste proprietà attraverso una serie diversificata di business correlati. Walt Disney stesso, nel 1957, ha elaborato una mappa strategica che include Disneyland, Merchandise Licensing, Televisione, Musica, Pubblicazioni e Fumetti.

Oggi, Disney sinergizza i suoi marchi attraverso ancora più canali che includono Teatro, Navi da Crociera, Pacchetti Vacanza, Negozi al Dettaglio, Canali via Cavo, Video Giochi e recentemente Streaming.