Quali sono le ragioni per usare Snapchat?

Sono davvero entusiasta dello stato attuale di Snapchat, ma ancora di più delle opportunità future che sta portando alle persone, al business, ai marchi e alla nostra capacità generale di connetterci al mondo in generale.

(Promemoria: se non l'hai ancora fatto, assicurati di seguirmi su Snap a @jessicazweig.)

Ho sempre creduto che ogni azione digitale che fai è una parte della storia del tuo marchio. E nessun'altra piattaforma ti permette di raccontare la tua storia in modo così autentico come fa Snapchat. E se capite il pubblico dei Millennial anche solo un po', sapete che l'autenticità è la mia merce preferita. Più reale, sincero, vulnerabile e imperfetto permetti a te stesso e alla tua storia di essere, più impatto puoi avere sulla tua comunità, i tuoi clienti e il mondo intorno a te.

A differenza di Instagram (dove tutto è bello e aspirazionale al punto di essere deprimente e irraggiungibile), o Facebook (dove tutto è strategicamente spostato per essere promozionale, politico o perfettamente sincronizzato al fine di ricevere il giusto coinvolgimento), o Twitter (dove è essenziale essere veloci, accattivanti e stravaganti per catturare l'attenzione), Snapchat è il posto per essere crudi. Reale. Senza filtri. Non montato. Non censurato. Personale. Emotivo. Onesto. Fuori dagli schemi. Sciocco. Anche un po' disordinato.

Voglio immergermi più a fondo nel "PERCHE'" dietro Snapchat. Quindi, senza ulteriori indugi, ecco le mie 5 ragioni principali per cui devi essere su Snapchat.

1.ACCESSO

Questa potrebbe essere la ragione più importante ed eccitante per essere su Snapchat. Che si tratti di posti in prima fila per la serata sportiva più calda dell'anno, dentro l'armadio di una celebrità, o seduti in un Uber con una perfetta sconosciuta mentre sta andando a un appuntamento, nessun'altra piattaforma può dare alla persona media questo tipo di accesso. La CNBC ha riferito che i Millennials stanno sostituendo la visione della TV con Snapchat. L'Huffington Post ha riportato che la star dell'NBA Hassan Whiteside ha "rotto Snapchat" quando ha annunciato il suo ritorno ai Miami Heat non su ESPN, ma sulla piattaforma. Questo perché una visione inedita, ravvicinata e personale, in tempo reale è e sarà sempre intrinsecamente più eccitante... perché è più genuina. Quando iniziate a condividere ed esplorare su Snapchat, tenete a mente questa parola d'ordine: "accesso". Rivoluzionerà il modo in cui consumiamo praticamente tutto.

2. CONNESSIONE GENUINA

Sappiamo tutti che i social media hanno aperto il mondo solo pochi anni fa, permettendo a sconosciuti di tutto il mondo di connettersi virtualmente su una singola foto, post o link. Personalmente ho costruito il mio primo business sulla capacità di amplificare il mio messaggio attraverso Facebook, Twitter, LinkedIn e Instagram per raggiungere il mio pubblico e solo per questo motivo. Sarò sempre in debito (e ossessionato) dai social media. Ma a differenza di queste piattaforme sociali citate, il vero status o l'influenza non è determinato dalla quantità di like, condivisioni o commenti che si ricevono o meno. Su Snap, nessuno può vedere queste metriche tranne te. Pertanto, Snapchat è intrinsecamente meno di una gara di popolarità e più di un ambiente organico per connettersi veramente con persone reali che conosci, non conosci o vuoi conoscere. Solo nell'ultimo mese, mi sono collegato con alcuni dei più grandi influencer nel gioco di Snapchat, non perché ho dovuto vendere me stesso o la mia attività, o perché la mia bio su Snapchat sembra super fly (FYI: non c'è una funzione bio su Snapchat), ma perché ho risposto alle loro storie con un feedback genuino, o loro hanno risposto alla mia, in tempo reale. Questo spazio per la conversazione ha portato a connessioni davvero sorprendenti, che ha creato relazioni, che ha aperto le porte ad alcune incredibili opportunità. Questo è il vero ROI di Snapchat. In realtà sta ridefinendo l'intero significato di ROI. Se l'autenticità è la merce più calda di Snap, le connessioni genuine sono la sua più grande valuta.

3. AUTENTICITÀ

So di sembrare un disco rotto, ma questo è un punto davvero importante. Non so voi, ma io ho un po' superato la solita solfa su Instagram, le vite perfette e felici di tutti su Facebook e l'ultima controversa frase di Donald Trump su Twitter. Non c'è niente di male, è solo diventato un po' poco originale, secondo me. Proprio l'altro giorno, ho guardato un'intera storia di una ragazza di Londra che non ho mai incontrato, mentre si preparava a visitare il suo amico in prigione. Wow. Potreste pensare: Chi vuole guardare una cosa del genere? È oscuro. È strano. È troppo personale. Per me, è stato uno dei più avvincenti pezzi di "contenuto" che ho sperimentato sui social media negli ultimi mesi... perché era così spudoratamente onesto. In tre minuti di video di 10 secondi, la ragazza di Londra ha parlato delle ingiustizie del sistema carcerario, delle sue paure di entrare in una prigione per la prima volta, del suo amore per il suo amico, del significato del perdono e della sua gratitudine per la sua libertà quotidiana. Oserei dire che è stato profondo. Ho pensato alla storia di quella ragazza per giorni e ora aspetto con ansia tutte le sue Storie. Questo è il potere dell'autenticità. Questo è il potere di Snapchat.

4. DISCOVERY

Media outlets di tutte le dimensioni, da Buzzfeed a Refinery 29 a CNN a People Magazine, hanno collaborato con il canale di contenuti Snapchat, "Discover". È possibile iscriversi a questi canali per ottenere notizie e accesso al volo (vedi il mio momento LeBron James aha! della scorsa estate). Ma quello che amo scoprire di più sono le "Storie" dei marchi attuali. Lululemon, L'Oreal, Taco Bell e EXPRESS sono solo alcuni che stanno facendo un lavoro incredibile mettendo in evidenza i loro prodotti, creando promozioni uniche e dando agli spettatori un dietro le quinte della vita quotidiana delle loro aziende. Come marketer, sono così ispirato dall'innovazione che vedo queste aziende lanciare quotidianamente. Più anticonvenzionale sei disposto ad essere come azienda, marchio o influencer, più i tuoi contenuti saranno interessanti da scoprire. Personalmente, amo portare questa ispirazione e questo nuovo modo di pensare nelle mie Stories, così come in quelle dei miei clienti.

5. DIVERTIMENTO

In quale altro posto puoi comportarti come un pazzo con filtri per la faccia del cane, disegnare scarabocchi di opere d'arte su una foto come un bambino, inviare foto strane di ogni tipo che durano due secondi e poi spariscono per l'eternità, il tutto mentre costruisci il tuo marchio, la tua influenza e le tue connessioni? Snapchat sta rivoluzionando la condivisione di contenuti, ma vi farà anche ridere. Il mondo ha bisogno di più luce, divertimento, stupidità e gioia tanto quanto ha bisogno di più consapevolezza e connessione. È così semplice.