In quale delle 4P (in termini di marketing mix) si inserisce il branding?

Ognuno di loro in realtà. Il branding è ampio. Tu marchi il tuo prodotto, questo è ovvio. Ma anche il luogo in cui vendi dice molto del tuo marchio, quindi è branding. Così come il tipo di promozione e i prezzi che intendi avere.

Ecco un approccio basato su un caso di studio per farti capire dove sto andando:

• Prodotto: Total è una compagnia petrolifera francese che possiede anche stazioni di servizio. All'inizio degli anni '90 hanno riposizionato il loro marchio basandosi sull'intuizione che i consumatori non vedevano la differenza tra due diverse stazioni di servizio, e di conseguenza non si preoccupavano in quale si fermavano. Dire "Total è diverso" non è però sufficiente. Così, hanno introdotto nuovi prodotti e servizi per sostenere la loro affermazione. La benzina "Excellium", disponibile solo alla Total, è uno di questi.
• Prezzo: Quando Audi ha lanciato la sua A3, il prezzo era di circa 15.000 euro. Le vendite si sono bloccate. Perché? Perché i consumatori comprano le Audi per la loro immagine premium. Eppure, un prezzo di 15.000 euro era troppo economico per trasmetterlo. Due anni dopo, le vendite sono salite alle stelle. Come ci sono riusciti? Hanno aumentato il prezzo, tutto qui
• Promozione: Sia il tuo messaggio che il tuo mezzo dovrebbero essere coerenti con quello che dici. Questa è una delle tante ragioni per cui i marchi più lussuosi del pianeta come Leviev (anelli di diamanti da oltre 1 milione di dollari) o Louis Moinet (orologi da oltre 4 milioni di dollari) non fanno pubblicità in TV. Le altre sono il ROI e la brand equity, leggete di più sulle strategie di questi marchi qui).
• Place: La vostra rete di distribuzione deve corrispondere al vostro posizionamento. Ecco perché non puoi trovare il caviale Sturia nel tuo supermercato locale: questo luogo non è coerente con ciò che quel marchio ha da dire (né è rilevante per il ROI in termini di costi di distribuzione). La maggior parte delle persone che passano di lì non potrebbero permetterselo, e quelli che possono non lo compreranno neanche perché trovare caviale in un posto così è insolito, quindi si aspetteranno che ci sia qualche trucco. Chances are, they will even stop buying Sturia caviar, no matter what.

This is taken from a much more elaborated answer I wrote on how to create a strong brand. You can read it here.