HTC dovrebbe ribattezzarsi?

Fatevi una domanda: Cosa significa HP per i consumatori?

La risposta è: molto. Il marchio è pesantemente associato a molte connotazioni. Questo è dovuto alla grande eredità del marchio. Lo stesso vale per HTC.

Ricordate: un paio di anni fa (o un paio di più) la maggior parte delle persone non conosceva nemmeno HTC. Poi li conoscevano come innovatori. Ora li conoscono come quel marchio commerciale che non è più sexy e non riesce a stare al passo con le altre aziende a causa del suo sistema UI avverso agli aggiornamenti. Ma il marchio ha ancora un sacco di eredità come innovatore. Sono 'una delle grandi'aziende nel business del mobile computing.

Il primo falso presupposto qui è che, per un marchio che esiste già da tempo e ha creato una decente brand awareness con i suoi stakeholders, un rebranding aiuta sempre.

Rebranding di un'azienda costa milioni di dollari, e - per un business in declino come HTC - può anche essere una minaccia enorme. Il riconoscimento del marchio, la simpatia del marchio - tutti questi sono collegati, profondamente legati al nome del tuo marchio.

Quando la maggior parte delle persone pensa ad un cambio di nome tende a pensare soprattutto a cosa gli piacerebbe di più di un nuovo nome, a quali possibilità un nuovo nome apre per un'azienda. Tendono a pensare meno alle connessioni perse. Se HTC fosse una giovane azienda che sta entrando ora nel mercato dei consumatori, suggerirei anche a loro di ottenere un nome che si adatti meglio (a proposito: 'age-tee-cee' non è il peggior acronimo che si possa avere).

Chiedetevi questo: avrebbe senso per HP cambiare nome? Se no, perché? Anche loro hanno un business hardware in difficoltà e sono alla disperata ricerca di un nuovo orientamento e di una nuova visione per la loro azienda.

Quindi, la vera domanda che dovremmo porci è: 'HTC dovrebbe ribattezzarsi oggi, nelle circostanze date? '

Sì, HTC trarrebbe beneficio dall'avere un nome diverso.

No, HTC non trarrebbe beneficio da un rebranding ora e nelle circostanze date che affronta oggi.

Rebranding non sempre ha senso. Ecco uno dei tanti simpatici articoli sui fallimenti del rebranding.

http://www.businessinsider.com/rebranding-failures-2010-3?op=1

Se HTC ha un buon consulente, questi gli dirà che ciò di cui ha bisogno è una nuova strategia di R&S e ciò di cui non ha bisogno è un nuovo marchio, anche se quel consulente guadagna meno soldi facendo così.