Cosa sta trattenendo HDNET dallo streaming della sua programmazione online attraverso Hulu, Netflix o il sito web HDNET?

Mark Cuban è un grande sostenitore del fatto che lo streaming video online non è una forza dirompente per la trasmissione tradizionale e multicanale. La riluttanza a distribuire la programmazione di HDNET attraverso i canali video online deriva dal desiderio di non cannibalizzare la loro audience via cavo - che tende a generare entrate molto più alte per utente.

Cuban sta facendo una scommessa nello schierarsi con le compagnie via cavo storiche contro soluzioni video online dirompenti come Netflix (prodotto), Hulu e YouTube. Mentre questi servizi non forniscono attualmente la stessa ampiezza o freschezza di intrattenimento che i tradizionali fornitori multicanale fanno, sono in grado di fornire la programmazione dei contenuti a un costo molto ridotto in un modo che è molto più personalizzabile per il consumatore. La freschezza e l'ampiezza dell'intrattenimento è qualcosa che può cambiare rapidamente - troppo rapidamente anche per gli operatori storici per mettersi al passo, ed è per questo che molti credono che i fornitori di streaming online siano una forza dirompente. Vedere Clayton Christensen's Innovator's Dilemma per maggiori informazioni su come nascono le tecnologie dirompenti.

Cuban's strategia, però, è ben pensato considerando le possibili forze dirompenti in gioco. La maggior parte delle compagnie via cavo che creano l'infrastruttura per il modello di business di Cuban's controllano i tubi a banda larga che permettono ai servizi di streaming media di funzionare. Poiché queste aziende via cavo abbandonano sempre più la Net Neutrality in favore del confezionamento di contenuti web a livelli nello stesso modo in cui sono confezionati i contenuti via cavo a livelli, possono fermare la perturbazione del loro mercato e rendere futile la concorrenza di aziende come Netflix.

A rendere l'intera situazione ancora più complicata è la proprietà del contenuto che si trova al centro dell'intera questione. Compagnie via cavo come Comcast hanno recentemente cercato di acquisire grandi produttori di contenuti come la NBC nella speranza di poter distribuire i contenuti della NBC in un modo che massimizzi il valore delle loro offerte via cavo e contemporaneamente riduca il valore delle offerte della loro concorrenza, sia online che tradizionale. Allo stesso tempo, questa manovra viene contrastata quando gli artisti stessi si muovono al di fuori delle reti di contenuti come la NBC e scelgono di distribuire i loro contenuti direttamente online (ad esempio Louis C.K. (comico) che registra una delle sue performance e la vende attraverso il suo sito web).

In definitiva, questa battaglia sarà decisa dagli artisti che creano i contenuti che amiamo. Se possono diventare più ricchi trovando finanziamenti privati per coprire i loro costi di produzione e distribuendo i loro contenuti online che vendendo i loro contenuti a distributori controllati via cavo come la NBC, allora lo streaming online alla fine ucciderà la televisione multicanale e Mark Cuban avrà avuto torto. Tuttavia, se gli artisti troveranno che sono più a loro agio a lavorare per i distributori di contenuti tradizionali e che quelle offerte sono più lucrative, allora la televisione multicanale vivrà a lungo nel futuro e alla fine respingerà la minaccia dello streaming video online e molto probabilmente porrà fine alla Net Neutrality allo stesso tempo - e il signor Cuban avrà scelto ancora una volta un vincitore.