Come hanno trovato il GRP di un canale TV, mentre il canale TV non appartiene a internet?

Per la TV puramente tradizionale, ci sono diversi servizi di monitoraggio dei media - Nielsen è il più grande. Oggi, Nielsen determina i GRP per la TV tradizionale usando il campionamento. Essenzialmente:

• A un insieme di case vengono dati dei dispositivi che vengono messi sulla loro TV e registrano il canale che stanno guardando. (Aka People Meters)
• L'ultima volta che ho saputo, c'erano 20.000-30.000 di queste case. Ho letto che la Nielsen ha aumentato il numero.
• Le case sono scelte per tentare di avere un campione replicabile che può essere usato per proiettare accuratamente i GRP.
• Nielsen ottiene informazioni demografiche assegnando ad ogni individuo nella casa un pulsante e quella persona spinge il suo pulsante mentre guarda.
• Nielsen conosce il DMA locale per ogni people meter così può calcolare i rating locali e nazionali.
• Quindi, i dati sono registrati costantemente e aggregati tra le famiglie per calcolare i GRP.
• I GRP per una serie di pubblicità sono quindi una combinazione di GRP per ogni volta che lo spot è andato in onda individualmente.

Questo va bene, ma che dire del mondo moderno dei vari media?

• Questi dati possono essere combinati con i dati DVR e satellitari per misurare le variazioni sulla TV.
• Nielsen (e altri) stanno anche lavorando per integrare la visione mobile nei loro rating.

Non c'è un errore potenzialmente enorme?

• C'è sempre un errore nella misurazione.
• Perché si tratta di un campione, un campione scelto male potrebbe alterare i risultati. Per anni le popolazioni minoritarie si sono lamentate di essere sotto rappresentate nel pool Nielsen.
• Ci sarà un errore dell'utente - non premere il pulsante, avere scelte di visione influenzate dall'essere una famiglia People Meter.
• L'errore molto grave nella misurazione arriva con le reti più piccole - come le reti via cavo di livello inferiore. Molto spesso, non più di 5 o 10 metri sono usati per stimare l'audience per i piccoli cavi. In questo caso, il tasso di errore è enorme. Nielsen è abbastanza affidabile per i grandi show di rete, altamente inaffidabile per le piccole reti via cavo, e variabile nel mezzo.

Ma implicito in questa domanda sembra essere una certa idea che la misurazione web sia "grande". Già. A proposito di questo.

• La misurazione del web è incredibilmente inquinata dagli altissimi livelli di frode - rendendo il 40-60% di tutte le "visualizzazioni" misurate errate.
• I servizi internet hanno anche iniziato a usare il campionamento per determinare le misurazioni. E, da quello che ho capito, dovrete pagare di più per ottenere una vera misurazione.

Interessante, nel mio lavoro ho trovato che la misurabilità di internet è molto deludente. Da solido esperto di dati (e matematico addestrato) vedo affermazioni di alto livello, poi spingo contro di esse per vedere dove sono forti... E ogni volta la chiarezza evapora - si scopre che sappiamo molto meno di quanto la gente dichiari.

Tutto sommato il sistema di misurazione delle persone in TV ha funzionato abbastanza bene. E ha ancora bisogno di evolversi di più con l'evolversi della TV.