Cosa rende Disney Plus un successo?

Ci sono molte ragioni dietro il successo di Disney Plus (cioè oltre 28 milioni di abbonati dopo meno di 5 mesi di funzionamento). Per la mia risposta, mi concentrerò su tre fattori: Strategia, Implementazione e Fortuna.

Strategia:

La Walt Disney Corporation aveva una grande strategia che hanno sviluppato per anni. Si sarebbero concentrati sulle famiglie con bambini e sui fan delle proprietà intellettuali che già possedevano. Disney+ sarà principalmente la casa "esclusiva" di streaming degli amati contenuti Disney, Pixar, Marvel e Star Wars. Oltre alla loro vasta biblioteca, faranno alcuni originali Disney+ (per esempio The Mandalorian, High School Musical: the Musical: the Series, The Imagineering Story) che possono guidare la loro campagna di marketing. Hanno ristrutturato la loro azienda in modo che i segmenti Media Networks e Studio Entertainment forniscano il contenuto che il segmento Direct-to-Consumer & International (DTCI) monetizzerà. Alla DTCI è stato permesso di rinunciare al denaro facile dalle licenze dei contenuti in modo da poter sfruttare la domanda repressa tramite Disney+. Acquistano sia BAMtech che 21st Century Fox per alimentare le loro ambizioni di streaming.

Implementazione:

Alcune parti della loro implementazione sono andate meglio del previsto. Hanno lanciato la loro campagna con un grande piano scontato D23 per i fan accaniti. Hanno anche convinto Verizon sia a pagare per gli abbonamenti Disney+ che a fornire tali abbonamenti gratuitamente ai loro titolari di piano. Non solo sono stati in grado di trasmettere i loro contenuti prima del previsto, ma sono stati anche in grado di aggiungere contenuti appena acquisiti dalla 21st Century Fox (ad esempio National Geographic, I Simpson) nel servizio. Nonostante i numerosi contrattempi (per esempio Comcast che li ha costretti a vendere le loro azioni di Sky PLC, l'aspect ratio sbagliato per I Simpson, molti problemi durante il giorno di apertura), Disney+ ha avuto un lancio brillante in Olanda, Stati Uniti, Canada, Australia e Nuova Zelanda.

Luck:

The Mandalorian è stato un enorme successo, superando tutte le aspettative. Nessuno si aspettava che la sensazione online di Baby Yoda oscurasse il finale della Saga degli Skywalker. Lo scarso lancio di Apple TV+ settimane prima, ha reso il lancio di Disney+ ancora più degno di nota al confronto. Mentre il marketing della Disney è tutt'altro che infallibile (ad esempio, ha portato a flop di alto profilo come Dark Phoenix e Solo: A Star Wars Story), molte delle loro campagne mediatiche sono diventate virali, facendo parlare di Disney+ diversi blogger e influencer. Walt Disney Studios ha ottenuto un successo senza precedenti di 7 miliardi di dollari nello stesso anno, rendendo la loro libreria più importante che mai.

Io personalmente non so se qualsiasi azienda può duplicare il successo di lancio di Disney+. Persino la Disney stessa forse non è in grado di duplicarlo. Spero solo che continuino a mantenere il servizio degno di tale popolarità.