Come ha fatto Apple Music a sorpassare Spotify in abbonati a pagamento in così poco tempo?

Prima di tutto, dobbiamo qualificare il sorpasso di Apple su Spotify. Quello che hanno attualmente è più abbonati a pagamento negli Stati Uniti. Non hanno più abbonati TOTALI negli Stati Uniti, compresi gli abbonati gratuiti di Spotify, né hanno più abbonati a pagamento in tutto il mondo.

Detto questo, la parte più grande della risposta è la popolarità di iPhone e iPad negli Stati Uniti. L'iPhone ha circa il 42% del mercato statunitense degli smartphone. Samsung ha circa il 28%, e il restante 30% è diviso tra tutti gli altri ed è quasi interamente Android a questo punto. Apple domina il mercato dei tablet, aggiungendo al suo potere di mercato.

Se siete immersi nell'ecosistema Apple e siete disposti a pagare per un servizio di streaming, Apple Music è la scelta migliore per voi. Ha eccellenti applicazioni per il vostro iPhone e iPad. Funziona con il software iTunes che probabilmente avete già installato sul vostro computer. (Per molti anni hai dovuto avere iTunes per sincronizzare i file e installare gli aggiornamenti. Ora puoi fare tutto questo tramite iCloud, quindi iTunes non è necessario per tutti, ma ne hai ancora bisogno se hai della musica acquistata o rippata personalmente che vuoi sincronizzare con il tuo iPhone). Puoi usare Siri per controllarlo a voce. (Spotify ha il proprio controllo vocale per la sua app Android, ma non è così ben integrato con il sistema come lo è Siri). Se avete un altoparlante HomePod, Apple Music è l'unico servizio che lo supporta pienamente.

La domanda "disposti a pagare" è rilevante. Gli utenti iPhone negli Stati Uniti sono, in media, più ricchi degli utenti Android e più disposti a pagare per le app dello smartphone. Le vendite dell'App Store superano di gran lunga quelle di Google Play, nonostante il fatto che ci siano più telefoni Android che iPhone negli Stati Uniti.

Siccome sono il 40% del mercato statunitense (quasi tutti coloro che sono sul mercato per un servizio di streaming possiedono uno smartphone, anche se si dedicano principalmente allo streaming altrove) e una percentuale ancora più alta delle persone che probabilmente vogliono pagare, questo si aggiunge a una grande quota di mercato negli Stati Uniti.

D'altra parte, Apple Music non è così attraente se non si usano dispositivi Apple. Ha un'app per Android, ma non è migliore delle app concorrenti. Su un computer Windows si deve usare iTunes per ascoltare; la versione Windows di quell'applicazione è un cane che nessuno installerebbe mai se non possiede un iPhone. Non c'è un web player ufficiale, il che significa che è difficile ascoltare sul computer di qualcun altro, e nessun modo supportato per ascoltare su Linux. Fino a poco tempo fa non c'era alcun supporto Apple Music per qualsiasi altoparlante intelligente diverso dall'HomePod. (I dispositivi Echo di Amazon hanno appena ottenuto il supporto nel marzo 2019.) Apple Music è una vendita più difficile per le persone che sono al di fuori dell'ecosistema Apple.

In tutto il mondo il quadro è molto diverso rispetto agli Stati Uniti. Apple ha solo circa il 16% del mercato globale degli smartphone. Allo scopo di analizzare la situazione competitiva tra Apple Music e Spotify dovremmo lasciare fuori la Cina, un mercato dove nessuno dei due servizi è disponibile o probabilmente lo sarà mai; questo porta alla quota di mercato rilevante di Apple. Ma Apple Music sarà ancora più difficile da vendere fuori dagli Stati Uniti e dall'Europa.