È possibile per HBO competere direttamente con Netflix, con i giusti cambiamenti al suo contenuto e alle sue piattaforme?

La pressione diATT per ridimensionare la HBO a un'entità delle dimensioni di Netflix distruggerà praticamente la HBO come la conoscono ora i suoi abbonati. Anche se non sarà un fallimento totale, altererà così tanto ciò che la gente si aspetta da HBO che macchierà per sempre il marchio e perderà per sempre il suo cachet "premium".

Ho vissuto in entrambi i mondi, ecco le cose chiave da ricordare:

• ATT è guidata da gente delle telecomunicazioni, soprattutto ingegneri e gente della finanza. Queste persone sono importanti quando ciò che vendi è una merce indifferenziata (cioè, il tuo prodotto non è migliore o diverso dai tuoi concorrenti) e la chiave per il successo del business è la SCALA; più grande è, meglio è, perché essere più grande abbassa il costo di tutto ciò che serve per costruire, operare e mantenere la tua rete. Il fatto che ATT abbia sede in Texas vi dice tutto quello che dovete sapere sull'importanza delle dimensioni. Gli ingegneri e gli uomini di finanza sono anche pensatori lineari. Stanno tutti tra linee ben definite e non prendono rischi. Qualche anno fa ATT ha fatto una pubblicità che mostrava una mappa di persone in tutto il mondo, ma in Africa mostrava persone e scimmie. La conseguente tempesta di critiche ha portato i dirigenti di ATT a rannicchiarsi sotto le loro scrivanie, offrendo ogni sorta di scuse e giurando di non ferire mai più i sentimenti di nessuno (tranne quando si tratta di aumentare le tariffe, strozzare i dati e cambiare unilateralmente i termini di servizio). Una storia su un mafioso del New Jersey, la sua famiglia, la mafia e le cose brutali che fa per rimanere al potere (mentre è in piena analisi)? Fatevi sotto! Quattro giovani donne che navigano tra appuntamenti, sesso e feste nella New York degli anni '90? Dammene di più! Un racconto pieno di sangue e sesso sulla lotta per il potere e la ricchezza in una terra mitica dove i tuoi personaggi preferiti vengono apparentemente eliminati alla fine di ogni episodio? Non ne ho mai abbastanza! L'atteggiamento della HBO verso la controversia? Lo amiamo!
• ATT getterà un sacco di soldi alla HBO per i primi anni, ma ha detto che si aspetta un ritorno sul suo investimento. Non è una cosa irragionevole da chiedere, ma stiamo parlando di gusti dei consumatori, non dell'economia di erigere un altro ripetitore in una parte della città in rapida crescita. Si potrebbe pensare che la ATT abbia letto di film come Solo e di come un investimento di 400 milioni di dollari in un film di franchising solido come una roccia abbia fallito come un giocatore di calcio della Premier League (Mi dispiace, Inghilterra, hai sottovalutato la Croazia. Migliore fortuna nel 2022.) Quando si gettano soldi in giro così si è destinati a venire con più di qualche mancanza. Resta da vedere quanto stomaco ha ATT per una serie di flop.
• Il commento del signor Stankey che la raccolta dei dati "...permette di fare cose come monetizzare attraverso modelli alternativi di pubblicità..." mi fa pensare che HBO inizierà ad avere pubblicità non legate a HBO e riceverò un flusso infinito di e-mail da HBO, ATT e i suoi "partner di marketing". Ora abbandonerò il mio abbonamento, grazie.
• La comunità creativa guarderà ATT con attenzione. HBO ha passato decenni a coltivare i migliori talenti per venire a creare per loro con risultati spettacolari. Se la ATT ritira uno show a causa di controversie, pressione pubblica o qualche altra forma di codardia aziendale, i creatori sapranno che la HBO non fa per loro e passeranno a Netflix, Apple o Amazon per il loro prossimo progetto. Portato alla sua fine logica, HBO diventerà il Canale Hallmark.
• In definitiva, ATT vuole usare HBO per attirare i consumatori verso la sua rete per guidare la scala e le vendite incrociate. HBO, d'altra parte, vede la rete come un mezzo per un fine, che è quello di attirare più abbonati con contenuti premium. Le due strategie sono incompatibili e il conflitto è inevitabile.

Spero che questo abbia aiutato.