Qual è il concetto di Venerdì Bianco e Venerdì Nero nel commercio elettronico? Qual è il vantaggio di questi eventi?

Il Black Friday, il più grande picco dell'anno, avviene nella terza settimana di novembre negli Stati Uniti, e il White Friday è l'equivalente mediorientale del Black Friday. Un evento annuale di shopping che si svolge negli ultimi giorni di novembre. Entrambi non sono solo un pasto di un giorno; ai clienti vengono offerti saldi, sconti e offerte incredibili sui prodotti per tutta la settimana o due.

Il più grande sito di e-commerce negli Emirati Arabi, Souq, ha introdotto il White Friday nel 2014. Il CEO e co-fondatore di Souq, Ronaldo Mouchawar, si è ispirato al fenomeno dei saldi del venerdì nero negli Stati Uniti. Dopo aver visto gli americani impazzire per le offerte e gli sconti, ha voluto provare l'evento di vendita selvaggia nella sua regione attraverso la sua società di e-commerce.

Nella tradizione statunitense, i saldi del Black Friday si associano al Giorno del Ringraziamento, e gli sconti e le offerte sui prodotti durano tipicamente tutto il weekend. Questo non potrebbe essere lo stesso in Medio Oriente. Il nero è il colore associato a qualcosa di tragico e un evento triste negli Emirati Arabi, e il venerdì è considerato un fine settimana e un giorno sacro di culto nell'Islam. Il nome Black Friday sembra culturalmente sensibile da sottintendere in Medio Oriente. Al contrario, il colore bianco rappresenta la bontà e la santità; le leggere alterazioni nell'espressione sono avvenute per creare positività nei mediorientali.

Il venerdì bianco negli Emirati Arabi è simile al venerdì nero negli Stati Uniti. La celebrazione inizia sempre il venerdì successivo al Giorno del Ringraziamento, che è l'ultimo giovedì di novembre. La celebrazione del Venerdì Bianco è iniziata in pochi paesi del Golfo come l'Arabia Saudita, il Kuwait e gli Emirati Arabi Uniti. Si è espanso a Oman, Qatar ed Egitto. Anche un paese come il Pakistan ha adottato il concetto di Venerdì Bianco. Nel 2016, Souq.com ha venduto da solo 600.000 articoli e ha raggiunto il doppio nell'anno 2018 e 2019.

Le vendite del venerdì bianco nei paesi del Golfo avvengono sia online che nei classici negozi di mattoni e malta. Le aziende del Medio Oriente incentivano l'uso di carte di credito e trasferimenti di denaro online con sconti extra. Alcune offrono un interesse dello 0% e persino un'opzione di rateizzazione mensile. Il pool di prezzi di giochi come merce, carte regalo, coupon per viaggiare, o offerte a prezzi elevati sull'elettronica avviene durante i saldi, online e instore.

Per farla breve, il Venerdì Bianco, una celebrazione ispirata che si è evoluta in una tradizione genuinamente mediorientale, è un giorno in cui i mediorientali possono fare ai loro amici, alla famiglia, o a se stessi qualcosa di speciale.