Cosa dovrei mettere in ogni parametro UTM?

I parametri UTM sono i tag che aggiungi a un URL. In questo modo, quando un link viene cliccato, quei tag tornano a Google Analytics e vengono tracciati.

Analizzare questi dati ti permette di valutare l'efficacia di una campagna gratuitamente invece di pagare una tassa pesante per i servizi di monitoraggio. Usare i parametri UTM nelle campagne CPC ti permette di conoscere la performance reale.

Tipi di parametri UTM

Ci sono cinque parametri UTM (tre sono obbligatori):

utm_source (obbligatorio) - identifica la fonte del tuo traffico come: motore di ricerca, Facebook, Google Ads, Twitter, newsletter, o altri referral.

esempio: utm_source=newsletter

utm_medium (richiesto) - identifica il mezzo su cui il link è stato usato come: email, CPC, o altro metodo di condivisione.

esempio: utm_medium=email

utm_campaign (richiesto) - identifica una campagna chiave (es. lancio di giocattoli per cani, nuovo piano assicurativo, opere d'arte, etc.) o promozione specifica (es. una vendita, un giveaway, etc.).

esempio: utm_campaign=dog-toys-signups

utm_term - Utilizzato per la ricerca a pagamento per identificare le parole chiave per il tuo annuncio.

esempio: utm_term=pet-medication , utm_term=pet-food, utm_term=doggie-treats etc.

utm_content - suggerito per ulteriori dettagli per A/B test e annunci mirati al contenuto.

Se hai più chiamate alle azioni (CTA) sul tuo blog e vuoi sapere quale CTA sta inviando più click di traffico alla tua pagina prodotto?

esempi: utm_content=cta-top-banner, utm_content=cta-sidebar, utm_content=cta-bottom

Costruisci UTM TAGS

Utilizza tre parametri per identificare il link.

Sensibile alle maiuscole e minuscole, cerca di usare le minuscole, niente maiuscole

I parametri UTM iniziano con un punto interrogativo "?" alla fine dell'URL di base.

Ogni parametro UTM inizia con il suo nome. (es. utm_term, ecc.) e seguito dal segno di uguaglianza "=" e poi seguito dall'input (nessuno spazio)

Ogni parametro UTM è separato dal segno di ampersand "&"

Se dovessi aggiungere uno spazio a un URL usa l'impostazione predefinita di Google URL Builder, il simbolo % o il simbolo più + o il simbolo dash -

Se dovessi

Esempi:

www.backintown.com?utm_source=bing&utm_medium=cpc&utm_term=dog%food%bowl

http://www.backintown.com?utm_source=twitter+ad &utm_medium=cpc&utm_term=cat+food+bowl

http://www.backintown.com/newsletter?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=dog-toys-signups

Il costo del messaggio al mercato per il contenuto che il visitatore target vede determina il ROI. Più è mirato, maggiore è il coinvolgimento.

Se si traccia un'enorme quantità di dati e si registra su Excel o sui fogli di Google per registrare i risultati, il monitoraggio dei link UTM può diventare troppo oneroso. Vai su Quora e forse prova uno degli altri strumenti menzionati. Quando entrate nella barra di ricerca di Quora digitate: "Qual è il modo migliore per gestire i link UTM?"