Perché i film escono in date diverse in paesi diversi?

C'è stato un tempo in cui gli Stati Uniti e il Canada erano i mercati principali per i film di Hollywood. Prima della diffusione del WWW, le cose erano localizzate. La promozione dei film non era diversa, con i mezzi usati per farlo - annunci sui giornali, promozioni di spettacoli televisivi e la radio - tutti funzionanti in una sfera d'influenza limitata.

Ma dai primi anni '90, le cose sono cambiate. I trailer dei film su Youtube sono ora il canale principale per le promozioni a costo zero. Come tale l'interesse globale per i film di Hollywood è cresciuto, così come il contributo globale agli incassi totali del box office. Ecco una rapida analisi dello stesso.

Gli studi cinematografici non possono più trattare i mercati non statunitensi e canadesi come una fonte secondaria di entrate. Devono prestare molta attenzione alle peculiarità di questi mercati e fare una strategia di conseguenza. Gli studios stanno addirittura modificando le scene per i vari paesi. Per esempio,

Marvel Studios ha assemblato 10 diverse versioni di Rogers' to-do list, che varia da paese a paese. Sebbene ogni lista contenga Thai Food, Star Wars/Trek, Nirvana (band), e Rocky (Rocky II?), la versione americana contiene I Love Lucy (serie TV), mentre la versione britannica contiene Sherlock (serie TV). La versione australiana presenta Steve Irwin e Skippy the Bush Kangaroo, mentre la versione sudcoreana presenta Oldboy e Dance Dance Revolution.

(via 9 film che sono stati cambiati per il pubblico internazionale)

Parlando specificamente della Cina, c'è una cosa chiamata "Quota di importazione", che permette solo 34 film di Hollywood di essere proiettati nella più grande economia del mondo ogni anno. Per questo motivo c'è una dura lotta tra i maggiori studios per assecondare la demografia cinese. Così Star Wars, che esce verso la fine dell'anno, potrebbe non avere uno slot libero per farlo e scegliere di proiettarlo all'inizio dell'anno successivo.

C'è poi il caso delle commissioni censorie nazionali, che seguono tutte regole diverse e hanno vari livelli di burocrazia da manovrare. Metterle tutte a posto è un'impresa ardua e richiederebbe team paralleli che ci lavorano. Sarebbe meglio farlo in maniera scaglionata.

Gli studios devono anche essere consapevoli di altre peculiarità locali:

• festività nazionali
• altre grandi uscite cinematografiche locali
• mesi di crisi

Se un grande film di Hollywood è programmato per uscire nello stesso weekend in USA e Canada in cui un grande film di Bollywood è in India, sarebbe saggio per lo studio di Hollywood cambiare il suo programma in India per evitare di perdere entrate. Questo è particolarmente vero per la settimana di Eid o Diwali in India, che sono state monopolizzate dai due Khan. Lo stesso vale per quando c'è qualcosa come l'IPL. Simile era la situazione della Cina fino a poco tempo fa.

Il Festival di Primavera della Cina non è sempre stato un mercato rialzista per l'industria cinematografica. Solo un decennio fa, gennaio e febbraio erano mesi lenti. "Poiché la gente non aveva l'abitudine di vedere film durante il Festival di Primavera, gli affari erano particolarmente difficili in questo periodo", ha riferito l'outlet cinese di intrattenimento online InSight.

(via China's box office sets record during Spring Festival)

Finalmente, ci sono i problemi operativi relativi alla distribuzione, al marketing, al doppiaggio dei film, alla finalizzazione dei sottotitoli ecc.