Cosa posso aspettarmi in un test avanzato di casi di studio in excel per un lavoro di analisi di marketing?

Grazie per A2A. Questo è proprio il mio campo!

Se dovessi dare questo incarico, andrei con un problema quasi reale; qualcosa che ci viene chiesto molto spesso. Darei al candidato 2-3 file di dati piatti (Excel o csv) con una domanda del tipo: "Ultimamente abbiamo mancato i nostri obiettivi di vendita, puoi dirmi dai dati forniti cosa sta succedendo? Uno dei file conterrà i dati di vendita, diciamo unità e dollari per settimana, regione, categoria, per circa 2 anni, da 50K a 200K righe. Altre tabelle conterranno etichette per cose diverse utilizzate nel file delle vendite o informazioni aggiuntive (per esempio, se si chiede di valutare una promozione o una campagna, si potrebbero ottenere le vendite associate a quella promozione).

La mia aspettativa è che il richiedente sia in grado di rietichettare correttamente il file di dati utilizzando una funzione Excel (come VLOOKUP) piuttosto che un filtro. Poi, i dati dovranno essere riassunti utilizzando la tabella Pivot. Poi, ci sono possibili trasformazioni dei dati non disponibili in pivot, come il calcolo delle vendite anno per anno. Poi, la vera analisi arriva, quando si guardano tutte le variabili esplicative e si vede cosa si può concludere sulla natura del comportamento recente. C'è stato un crollo delle vendite, o è stato solo un calo stagionale? Quante settimane? Quali regioni? Quali categorie? C'è stata una differenza nelle categorie per regione? E l'ultima parte è quella di produrre visualizzazioni (parola di fantasia per i grafici) che raccontano chiaramente la storia. Un'attenzione speciale dovrebbe essere data alla costruzione di una linea di base adeguata - qualcosa che renda i tuoi dati più comparabili tra loro, come l'aggiustamento per la stagionalità, la performance regionale e di categoria, o in un caso di analisi promozionale l'aggiustamento per l'impatto di altre marche e categorie.

Una volta mi è stato chiesto da un amico che insegnava in una classe di retail di parlare di data analytics, ed ecco la presentazione Data analytics in retail Ha un altro esempio di promotional analytics, che è anche estremamente comune nel marketing analytics.

Buona fortuna!