Qual è il futuro dei servizi OTT?

Il 2019 è iniziato con 235 servizi video OTT operativi negli Stati Uniti, senza includere i servizi disponibili attraverso singoli aggregatori come VRV, Roku o Amazon Channels. Questa cifra parla del massiccio cambiamento nel consumo di contenuti dall'introduzione dello streaming video di Netflix nel 2007. Mentre il conteggio netto dei servizi nel mercato ha visto un CAGR del 23% dal 2013 al 2018, la crescita ha rallentato notevolmente in questo periodo di tempo, da un massimo del 24% nel 2015 a solo l'1% nel 2018.

Questo rallentamento della crescita è dovuto principalmente a tre fattori:

una diminuzione del numero complessivo di nuovi operatori

lancio di servizi da parte di pezzi grossi

un aumento del consolidamento/servizi in uscita dal mercato

La combinazione di questi fattori potrebbe far sì che il 2019 diventi il primo anno con una diminuzione netta del numero di opzioni di streaming indipendenti disponibili per i consumatori.

OTT Video Services Breakout

Mentre il numero totale di lanci nel 2018 è stato relativamente basso, Warner Bros, Turner, Disney e Warner Media hanno tutti offerto nuovi servizi tramite DC Universe, Bleacher Report Live, ESPN+ e Watch TV, rispettivamente. Disney, Apple e Warner Media offriranno ulteriori servizi nel 2019 tramite Disney+, Apple TV+ e il servizio a tre livelli senza nome di Warner Media. Queste prossime offerte, sostenute da grandi riserve di contenuti popolari e notevoli produttori di contenuti, continueranno ad alimentare il completamento nello spazio e probabilmente risulteranno in più chiusure di servizi nel corso del 2019.

Anche se le famiglie sono sempre più abbonate a più servizi OTT, c'è un limite a quanti il consumatore medio può sostenere. I "pezzi grossi" menzionati in precedenza esacerberanno il tasso di chiusura/consolidamento dei servizi, allontanando gli abbonati dagli operatori storici. Mentre questi nuovi servizi dovrebbero contribuire ad un aumento del numero di famiglie abbonate agli OTT, il numero di servizi disponibili probabilmente sperimenterà l'inverso.

Powerhouse come Amazon, Roku, Apple e persino VRV cercano di capitalizzare sui servizi esistenti disponibili aggregando il numero impressionante di opzioni in un'esperienza più appetibile per i consumatori. Queste aziende sperano di avere un vantaggio in questa prossima fase della guerra dello streaming offrendo - o preparandosi ad offrire - servizi di streaming propri, fornendo anche un punto di aggregazione per i consumatori.

Prevediamo un continuo calo nel numero di lanci di servizi e un aumento delle chiusure di servizi nel corso dell'anno. Resta da vedere se questi fattori si tradurranno in un aumento netto o in una diminuzione delle opzioni disponibili entro la fine dell'anno.

Per maggiori informazioni sul Parks Associates OTT Video Market Tracker e sulle stime degli abbonati ai singoli servizi, contattare Stephanie Heeney all'indirizzo sales@parksassociatesdotcom.