Come guadagnano le app come Indi Tok e TikTok?

Ora che TikTok e 58 altre app cinesi sono vietate in India, si parla di costruire app sostitutive all'interno del paese. Sabato sera il co-fondatore di Infosys Nandan Nilekani ha detto a India Today TV che costruire app come TikTok è certamente possibile in India. Il problema più grande non è la costruzione di app, ha detto, ma ottenere il modello di business giusto e a posto perché l'India non è ancora un mercato di pubblicità digitale molto grande e app come TikTok sono alimentate dalla pubblicità.

"Possiamo certamente costruire il nostro Tik Tok e altre app in India. Ma la sfida qui è leggermente più difficile. Bisogna capire i modelli di business di queste applicazioni. Come Facebook e Google, le entrate principali di TikTok vengono dalla pubblicità. E l'anno scorso a livello globale, ByteDance, che possiede TikTok, ha avuto 17 miliardi di dollari di entrate con 3 miliardi di dollari di profitto, essenzialmente in Cina e negli Stati Uniti", ha detto Nilekani.

Il problema è che l'India non è ancora un grande mercato della pubblicità digitale come la Cina e gli Stati Uniti. "L'India non è un mercato pubblicitario molto grande. La spesa pubblicitaria totale in India attraverso la TV, la stampa e il digitale è di circa 10-12 miliardi di dollari e nello spazio digitale è di circa 2-3 miliardi di dollari", ha detto Nilekani. "Quindi, la maggior parte di questi prodotti essenzialmente in India non fanno soldi. Ma sono qui per ragioni strategiche perché vogliono costruire una grande base di utenti."

In sostanza ciò che Nilekani intende è che per ora app come TikTok sono in India perché vogliono una fetta della grande base di utenti del paese, qualcosa che saranno in grado di monetizzare in futuro. Per quanto riguarda le loro attuali operazioni in India, sono in qualche modo sovvenzionate dalle loro entrate da altri mercati, in particolare gli Stati Uniti e la Cina.