Quali sono alcuni buoni esempi di storytelling transmediale?

È difficile definire cosa sia e cosa non sia transmediale. Alcuni sostengono che sia in realtà solo l'estremità di uno spettro di quanto una singola storia sia in grado di essere compresa attraverso i media.

Ad un estremo dello spettro c'è l'adattamento in senso stretto; tradurre un mezzo in un altro: un libro che diventa un film, un fumetto che diventa un videogioco. All'altra estremità dello spettro c'è il transmedia puro: il libro finisce nel momento esatto in cui inizia il film, un fumetto che mostra l'origine di un eroe presente in un videogioco.

Questa non è un'idea nuova.

L'esempio più popolare sarebbe probabilmente la Bibbia. Durante il Medioevo, quando la maggior parte delle persone era analfabeta, le storie venivano raccontate in diversi modi: verbalmente, recitate in "teatro dal vivo" e raccontate attraverso le vetrate.

Gli esempi più citati di progetti transmediali popolari includono:

• Star Wars (probabilmente il mondo più esteso costruito attraverso le piattaforme)
• Star Trek
• The Matrix
• The Blair Witch Project (la loro campagna di marketing online segna il primo uso del web storytelling)
• Avatar
• Lost
• Molto della "formula" Disney per prodotti giovanili: questo tende ad essere a cavallo della linea inesistente tra adattamento e TM storytelling ma il loro approccio in franchising inonda il mercato di esempi multimediali.
• Molti fumetti che sono stati adattati a videogiochi, lungometraggi, corti animati, ecc: Superman, Spiderman, ecc. (storie d'origine, sequel, spinoff, ecc.)

L'attuale sviluppo transmediale va contro il modello dei grandi studi: i progetti sono presentati ad una persona in una divisione dello studio: il tizio dello sviluppo cinematografico, la ragazza dello sviluppo interattivo, l'SVP dello sviluppo televisivo, ecc. Per questo motivo, i progetti più grandi tendono a provenire o da franchise ben consolidati, da creativi molto affermati, o ad essere prodotti indipendentemente da piccole case.

In un po' di spudorata autopromozione, vorrei anche segnalare il progetto promozionale per Guillermo del Toro e Chuck Hogan's The Strain Trilogy. Per l'uscita del terzo e ultimo capitolo, "The Night Eternal", il mio studio ha creato departmentofhumanmanagement.org, che è un'organizzazione fittizia che vive nell'ambiente del libro (di finzione). Questo evitava gli spoiler, introduceva le persone nel mondo e accennava agli sviluppi del terzo libro.

Nel 2013, il nostro studio ha anche rilasciato MirrorWorld di Cornelia Funke per iOS (solo iPad) e Kindle. Questa app espande la narrazione tra il primo e il secondo libro della serie di Cornelia e visualizza il mondo per la prima volta. 15 storie brevi espandono i personaggi e la struttura del mondo e spiegano la storia e le premesse.

I progetti di marketing possono sicuramente cadere nel regno della TM. Dato che lo storytelling è semplicemente un prodotto informativo, il marketing di qualsiasi storia è semplicemente raccontare alla gente informazioni su informazioni. I migliori marketer stanno imparando come raccontare storie al pubblico in modo che imparino ad amare il prodotto prima di averlo mai sperimentato. Se si riesce a coordinare questo attraverso le piattaforme, il messaggio diventerà semplicemente più chiaro.