È possibile per le stazioni radio rilevare quanti ascoltatori ci sono?

Ci sono molti modi creativi in cui una stazione può fare congetture educate su una base di ascoltatori.

Possono misurare l'efficacia della pubblicità e fare stime da questo. ad esempio una società di vendita di materassi contratti per un mese di pubblicità e vede un salto del 30% nel traffico pedonale in quel mese. La stazione radio può usarlo come indizio per determinare il numero totale di ascoltatori.

Un altro esempio interessante è il pendolarismo mattutino in una città. Se sta per verificarsi un ingorgo, la stazione Traffic/News della zona può monitorare le telecamere del traffico e dopo aver annunciato un ingorgo, suggerire un percorso alternativo, e vedere l'effetto nell'instradamento del traffico della città. Contando la proporzione di auto che alterano i loro percorsi immediatamente dopo un annuncio può dare un indizio del numero di persone che ascoltano nelle loro auto.

Un altro modo è quello di monitorare quante chiamate stanno ricevendo per i giveaway sponsorizzati dalla stazione. cioè se hanno un giveaway da 100.000 dollari e 1000 numeri unici chiamano la stazione in X minuti, questo dà loro un altro indizio su quante persone stanno ascoltando.

E poi naturalmente si può sempre condurre un sondaggio. Le stazioni hanno informazioni molto accurate su dove il loro segnale può raggiungere e dove non può, quindi conoscono il numero di potenziali ascoltatori. Se conducono un sondaggio e scoprono che il 5% della popolazione di una città ascolta la stazione, allora possono calcolare gli ascoltatori totali per un'area geografica in base alle statistiche sulla popolazione.

Un altro metodo è interfacciarsi direttamente con il pubblico per un evento. ad esempio la stazione radio sponsorizza un concerto e allestisce una tenda al concerto e annuncia un omaggio di magliette se si visita la tenda. L'interesse e il traffico a piedi alla tenda è un altro punto di dati da usare per stimare i totali.

Nell'era di internet, le stazioni radio hanno sindacato la loro trasmissione a distributori online come IHeartRadio che è in grado di dare alla stazione informazioni estremamente accurate su quante persone stanno ascoltando. Sta diventando un potente strumento di marketing per le stazioni per dare ai loro clienti stime accurate degli ascoltatori.

Questi diversi metodi non sono molto scientifici, ma con abbastanza indizi, una stazione può fare un'ipotesi educata abbastanza decente su una base di ascoltatori. Il numero di ascoltatori di una stazione è molto importante quando si determinano i prezzi della pubblicità per i clienti.