Perché Disney sta vendendo l'accesso a Mulan attraverso Disney+?

Penso che la Disney lo stia facendo per una serie di ragioni legate alla pandemia

In primo luogo, c'è poca fiducia che il box office nelle sale guadagnerà abbastanza per recuperare l'enorme investimento di 200 milioni di dollari della Disney nel film. Molti cinema in tutto il mondo sono ancora chiusi. Quelli che sono aperti hanno visto la loro capacità di posti a sedere drasticamente ridotta dalle linee guida per la distanza fisica. Inoltre, c'è ancora una diffusa preoccupazione sulla sicurezza del pubblico nei cinema, in particolare per i bambini. Questo ha fatto sì che l'uscita di Mulan sia stata rimandata più volte.

In secondo luogo, la Disney ha già speso un'enorme quantità di denaro per commercializzare il film (ad esempio la pubblicità al Superbowl, la prima del film). Ritardare ulteriormente il film significherebbe sprecare gran parte di questa campagna pubblicitaria, rendendo necessari ancora più investimenti.

In terzo luogo, il piano è di trasmettere Mulan in streaming sia nei cinema che in Disney+. Per i paesi senza Disney+ (per esempio la Cina, la maggior parte del mondo), Mulan cercherà ancora di avere un'uscita nelle sale. È solo per i paesi che hanno Disney+ (ad esempio Stati Uniti, Australia, India, Regno Unito) che il film sarà un'uscita Premium VOD. Rilasciando direttamente ai consumatori, ottengono una quota maggiore della spesa dei consumatori in quanto non condividono nulla con i teatri (ad esempio AMC, Regal) o i rivenditori di video (ad esempio Vudu, Amazon). Stanno anche testando se Mulan sarà in grado di attrarre nuovi abbonati Disney+, in particolare le comunità cinesi in tutto il mondo.

Infine, la Walt Disney Company è stata duramente colpita dalla pandemia. Il loro punto più brillante, Disney+, è affamato di attrazioni di grande nome. Il passaggio di Mulan a Disney+ è stata una notizia così grande che ha aiutato il prezzo delle azioni ad aumentare. Ha permesso all'azienda di spostare la conversazione dalla chiusura dei parchi e dal declino degli abbonamenti via cavo all'enorme potenziale dello streaming. Non solo Mulan può portare spettatori a Disney+, l'esperimento di una tariffa Premium di 29,99 dollari aprirebbe il servizio a un mercato completamente nuovo per il video on demand transazionale (cioè la vendita/noleggio via TVOD).