Perché la Apple TV non ha preso piede?

La TV è considerata una modalità di consumo dei media "appoggiata". A mio parere questo significa che la maggioranza del mercato non collega la visione della TV con strategie attive di acquisizione dei media (cioè ricerca, assemblaggio programmatico di spettacoli). Gli early adopters sono a loro agio con la ricerca di una programmazione televisiva avvincente e sono disposti a spendere sforzi per collegare e spostare quel contenuto alla loro televisione, ma il resto del mercato è condizionato a consumare i media all'interno del paradigma tradizionale delle guide ai contenuti basate sul cavo. Tivo ha avuto successo nel rompere il monopolio del consumo, ma solo iterando leggermente il modello esistente (aggiungendo capacità DVR alla guida ai programmi esistenti).
Inoltre, mentre Apple ha mostrato un enorme successo nel penetrare il mercato di massa con il suo iPhone, ha ancora una quota di mercato molto piccola per gli altri dispositivi nel mercato generale. Mentre l'iPhone sostituisce qualsiasi altro dispositivo telefonico, la Apple TV è ancora un dispositivo aggiuntivo che richiede l'integrazione con un confuso (per molti consumatori) dispositivo via cavo così come un ulteriore meccanismo di pagamento. Così, mentre Steve sta creando un dispositivo che ha un grande valore stand-alone, non ha ancora creato un'esperienza di visione che sostituisce e sostituisce l'attuale modello di set-top box basato sul cavo, che rimane la modalità primaria di acquisizione dei contenuti per il 99% del mercato.