Quale metrica usa Spotify per sapere quando riprodurre gli annunci?

Spotify, come ogni editore/giocatore vorrebbe eseguire quanti più annunci possibili. Ci sono, naturalmente, dei limiti che sono probabilmente fissati da due variabili - 1: timing, 2: targeting.

Tempistica - In primo luogo, Spotify deve determinare quanti annunci potrebbe mostrare. Potrebbero riprodurre il 100% di annunci, ma poi nessuno li ascolterebbe. Potrebbero suonare musica al 100%, ma poi andrebbero in bancarotta. Quindi, devono trovare un mezzo.

Lo fanno testando la redditività rispetto al numero di annunci. Se fanno un annuncio in più all'ora (o ogni 5 canzoni, ecc.), i soldi che fanno dall'annuncio extra compensano il numero di utenti che smettono di ascoltare? In caso affermativo, esegui l'annuncio. In sostanza, stanno cercando l'elasticità della densità degli annunci rispetto alla domanda di ascolto.

TARGETING - Una volta che Spotify capisce il numero ottimale di annunci da eseguire, devono vendere quegli annunci alle agenzie e agli inserzionisti, in base al loro pubblico. Gli inserzionisti possono comprare un'intera rete - mirando a tutti gli ascoltatori - o possono comprare un segmento più piccolo.

Siccome Spotify si collega a Facebook, immagino che le loro capacità di targeting includano fondamentalmente qualsiasi cosa su Facebook (età, sesso, mi piace, ecc.), così come il comportamento di ascolto. Nei casi in cui la domanda si sovrappone, probabilmente usano qualche tipo di tecnologia di ad serving per proiettare i livelli di inventario, e poi riempire con i contratti più paganti prima.

Se non hanno venduto tanti annunci quanti ne vorrebbero, dovranno eseguire annunci a una densità inferiore o riempire l'inventario aperto con "annunci della casa".

Per evitare di non essere all'altezza e far arrabbiare una grande agenzia o un inserzionista, è anche possibile che facciano più annunci di quelli ottimali. Dal momento che stanno essenzialmente allontanando gli utenti per adempiere a un contratto, questa non sarebbe una strategia molto buona da eseguire spesso.

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N.B. Questa è una supposizione basata su ciò che ho visto da altri editori. Non ho lavorato direttamente con Spotify, quindi non posso dirlo con certezza.