Qual è la differenza tra una tagline, uno slogan e una dichiarazione di missione?

Grazie per l'A2A.

Una tagline è una parola più moderna per slogan - o linea finale. Sono più o meno la stessa cosa - appaiono per lo più con il logo - o la voce fuori campo con la radio.

A volte la gente usa la nomenclatura slogan per un claim di prodotto - un claim di prodotto che è ben noto. Tide wash whiter è un claim, appare in molte comunicazioni, ma non è la linea finale o la tag line di Tide.

Generalmente nella mia esperienza, è quando un cliente (lato brand) non sa molto di pubblicità (perché dovrebbe?) e sbaglia. E poi, senza sorpresa, nessuno li corregge. Si limitano a perdere tranquillamente la testa mentre si guardano i piedi.

Una dichiarazione di missione appare solo nelle Brand Guidelines dell'azienda. Normalmente presentata da persone seriose, occhialute e dalla voce morbida che sono mangiatori confermati di muesli.

Una dichiarazione di missione afferma la "missione" dell'azienda - che è un'incapsulamento dello scopo dell'azienda. Niente a che fare con i loro prodotti. È un progetto per il futuro di ciò che l'azienda vuole raggiungere - più ai dipendenti e alla direzione. Perché quelli di Starbucks si alzano la mattina? Cosa definisce qualcosa che è Stabucksness. Qual è il loro grande obiettivo peloso?

Ricordo di aver fatto una ricerca anni fa, per la nostra azienda ... e ho cercato di trovare le dichiarazioni di missione dei nostri clienti. Ricordo di aver letto quella di Jaguar - che era qualcosa intorno a "Fare un profitto per i nostri azionisti ..." c'era qualcosa sul prodotto - ma era chiaro che l'intera impresa (in fallimento) era governata dalla paura degli azionisti.

Toyota d'altra parte ... non solo costruire auto, ma costruzioni, industrie ecc. un enorme colosso di una società aveva qualcosa di semplice come "Cerchiamo di costruire i nostri dipendenti nel migliore dei modi. Questo è ciò che è una persona Toyota" ... (l'ho romanzato ... ma non di molto). Penso che fosse anche più breve, ma non ricordo davvero, ricordo solo l'effetto che ha avuto su di me.

BMW "The ultimate driving machine" si può vedere che è un'eccellente tag/linea finale. Ma non dice ai dipendenti ciò che l'azienda si prefigge per il futuro. (Anche se è un ottimo indicatore).

La vecchia Apple "Think different" ... naturalmente un classico! Molto vicino a un'esortazione al personale (che dura ancora oggi) - e una linea brillante per il consumatore. Geniale!

Così si può vedere che è estremamente raro che la missione sia nelle comunicazioni esterne ai consumatori. Ma le aziende che hanno una missione - sono molto facili da vedere, e la maggior parte delle volte è facile da indovinare.

Sento che dovrei inserire una battuta perché queste risposte di marketing non sono mai molto divertenti. Ma ormai l'ho scritta. :-(

Possiamo far finta che io abbia scritto qualcosa di veramente super spiritoso e conciso lì dentro?

No?

Ooo lo so! Una volta ho chiesto a John Webster (Il dio della pubblicità televisiva britannica con più premi di chiunque altro e un uomo adorabile)

"John, cosa rende un grande slogan/tag/linea finale?"

Ha sorriso e ha detto (in realtà ha borbottato - ha borbottato molto - e io ho. un cattivo udito) Comunque

John: Beh è meglio se è breve. Tre parole. E una di queste dovrebbe essere il nome dell'azienda."

Huh, questo viene dall'agenzia che ha scritto questo slogan per la Pepsi.

Risparmiando le labbra, dissetando, assaggiando, motivando, ronzando bene, parlando bene, camminando bene, vivendo velocemente, dando sempre, cool-PEPSIIIIIIII

Questo è uno slogan/fine/etichetta da paura

In effetti dovrebbero riportarlo indietro.