Cos'è il marketing tradizionale?

Il marketing tradizionale è una categoria piuttosto ampia che incorpora molte forme di pubblicità e marketing. È il tipo di marketing più riconoscibile, che comprende le pubblicità che vediamo e sentiamo ogni giorno. La maggior parte delle strategie di marketing tradizionale rientrano in una delle quattro categorie: stampa, trasmissione, posta diretta e telefono.

Il marketing su carta è la forma più antica di marketing tradizionale. Liberamente definito come pubblicità in forma cartacea, questa strategia è stata in uso fin dai tempi antichi, quando gli egiziani creavano messaggi di vendita e manifesti murali su papiro. Oggi, il marketing cartaceo si riferisce di solito agli spazi pubblicitari su giornali, riviste, newsletter e altri materiali stampati destinati alla distribuzione.

Categorie del marketing tradizionale

• Stampa: Include pubblicità su giornali, newsletter, riviste, opuscoli e altro materiale stampato destinato alla distribuzione
• Broadcast: Include spot radiofonici e televisivi, così come forme specializzate come la pubblicità su schermo nei cinema
• Posta diretta: Include volantini, cartoline, opuscoli, lettere, cataloghi e altro materiale che viene stampato e spedito direttamente ai consumatori
• Telemarketing: Include la chiamata richiesta e la chiamata a freddo dei consumatori per telefono
• Il marketing radiofonico include la pubblicità televisiva e radiofonica. Le trasmissioni radiofoniche esistono dal 1900, e la prima trasmissione commerciale - un programma radiofonico supportato da pubblicità in onda - è andata in onda il 2 novembre 1920. La televisione, il passo successivo nella tecnologia dell'intrattenimento, è stata più veloce ad adottare la pubblicità, con meno di dieci anni tra la sua nascita e il primo spot televisivo nel 1941.

Il direct mail marketing utilizza materiale stampato come cartoline, opuscoli, lettere, cataloghi e volantini inviati per posta per attirare i consumatori. Uno dei primi e più noti esempi di direct mail è il catalogo Sears, che fu inviato per la prima volta ai consumatori nel 1888

Infine, il marketing telefonico, o telemarketing, è la pratica di consegnare messaggi di vendita al telefono per convincere i consumatori ad acquistare un prodotto o servizio. Questa forma di marketing è diventata un po' controversa nell'era moderna, con i telemarketing che usano tattiche di vendita aggressive. Il governo federale degli Stati Uniti ha approvato leggi severe che regolano l'uso del telemarketing per combattere alcune di queste tecniche.

Chi implementa strategie di marketing tradizionale?

Perché comprende così tante strategie diverse, quasi ogni azienda che vende un prodotto o un servizio usa uno o più tipi di marketing tradizionale come parte di una strategia pubblicitaria complessiva. Per la maggior parte, questa forma di pubblicità dipende dal budget di marketing disponibile dell'azienda.

Le aziende di medie dimensioni e le grandi corporazioni sono più propense a usare gli spot televisivi. La pubblicità in televisione è di solito la forma più costosa di marketing, con prezzi che dipendono dalle fasce orarie e dal contenuto della programmazione. Per esempio, uno spot di 30 secondi durante il Super Bowl 2012 è costato circa 3,5 milioni di dollari, più di 100.000 dollari al secondo - e questa cifra non include i costi di produzione.

Le grandi aziende usano anche la posta diretta più spesso, poiché le spese di progettazione, stampa e spedizione possono raggiungere importi sostanziali. Le medie e grandi imprese spesso usano tutte le forme di marketing tradizionale in un modo o nell'altro.

Imprenditori e le piccole imprese, che possono avere budget di marketing limitati, usano più spesso il marketing su carta stampata in giornali o newsletter per fare pubblicità ai clienti locali. Molti fanno anche pubblicità alla radio locale. Alcuni usano la posta diretta, e alcuni possono impiegare un limitato telemarketing.

Mentre gli spot televisivi di rete sono di solito fuori dalla portata del budget delle piccole imprese, la programmazione locale via cavo ha reso la pubblicità televisiva più accessibile per questi tipi di imprese, con costi che vanno dai 15 dollari per uno spot di 30 secondi, più le spese di produzione.