Cos'è la comunicazione sinergica? Quali sono alcuni esempi?

La comunicazione sinergica deriva dall'idea di sinergia dei media. Quando ci si riferisce alla sinergia nella comunicazione di massa, la si definisce come un gruppo di media che sono tutti sotto lo stesso tetto e che fanno spesso pubblicità l'uno per l'altro, di solito gratis.

Ecco un classico esempio di sinergia dei media: Walt Disney possiede ABC, ESPN, Marvel e Star Wars. Diciamo che guardando un episodio di Once Upon a Time si vedono annunci per i parchi Disney, per la prossima partita delle finali NBA su ESPN, per Captain America: Civil War e Star Wars: Rogue One. Quegli annunci sono probabilmente gratuiti perché la Disney possiede quelle proprietà e sta in sostanza promuovendo le sue proprietà.

La comunicazione sinergica è la promozione esterna di questo (cioè gli annunci che vedete). Questo permette alle corporazioni (in particolare le corporazioni dei media) di promuovere tutti i loro contenuti all'interno del loro ecosistema.

Ecco alcuni altri esempi:

-Se guardate una stazione di notizie locale e presentano una storia da una stazione sorella (di solito una stazione affiliata nella stessa azienda), questo è sinergico perché stanno promuovendo la loro stazione sorella in un certo senso. Esempio: WFAA è un'affiliata ABC di Tegna, ma può presentare alcune storie di KHOU, affiliata CBS di Tegna, dato che Tegna le possiede entrambe.

-Apple può usare alcuni dei suoi computer nei suoi negozi al dettaglio per fare pubblicità ad altri prodotti. Più sinergia interattiva lì.

-Ad nei giochi mobili per altri giochi fatti dallo stesso editore sono sinergici poiché quell'editore possiede i diritti per entrambi i giochi e la pubblicità nelle app è gratuita per loro. Pensate a Candy Crush Saga e Bubble Witch Saga.