Quali sono i migliori esempi di licenze di marchio?

Dovreste pensare ad esempi in diverse categorie.

Per la Coca Cola, il licensing è iniziato per la protezione del marchio. L'azienda ha dato in licenza il marchio per proteggersi da altre aziende che lanciano prodotti a marchio Coca Cola in altre categorie. Ora è un grande esempio di come far leva su un'affinità di marca comune e sulla nostalgia.

John Deere è un esempio comune. Bisogna prendere in considerazione come l'azienda sia stata in grado di sfruttare la sua rete di concessionari. Lo stesso vale per Harley Davidson. Entrambi hanno fatto un grande lavoro creando un marchio di stile di vita che va ben oltre i loro prodotti principali.

Food, bevande e licenze di sapori sono sempre un buon esempio. Pensate se c'è un vero e proprio 'core' prodotto nel prodotto in licenza ... Come i biscotti Girl Scout, la barretta Nestlé o il gelato (non sono sicuro che ci sia ancora), la barretta è disponibile solo per un tempo limitato in estate... Probabilmente per evitare la cannibalizzazione delle vendite dei biscotti veri e propri. Jack Daniels e Jamba Juice hanno alcune licenze interessanti. E c'è una pletora di esempi di licenze per QSR/ristoranti. Cercate Starbucks e Kraft's partnership di licenza e come è finita.

I co-brand in licenza sono anche un grande esempio. Pensate al perché potreste concedere in licenza un co-brand. È per comunicare una nuova tecnologia o costruire la consapevolezza per un attributo a basso punteggio? Recentemente Energizer Holdings ha dato in licenza il marchio Axe per un co-brand con Schick. Questo è stato uno sforzo per andare dietro ad un consumatore più giovane. La cannibalizzazione era una grande preoccupazione, tuttavia Energizer Holdings ha lavorato con Walmart per lanciare il marchio in esclusiva e ha assicurato un posizionamento secondario per garantire che Schick non perdesse alcun posizionamento in corsia.