Come mai Facebook è in grado di mostrarmi annunci per qualcosa che stavo cercando su Google?

Quello che stai vedendo è noto come Remarketing/Retargeting. Questo è stato reso possibile su Facebook a causa di un servizio avviato dalla società nel 2012 chiamato Facebook Exchange (FBX)

Cos'è Facebook Exchange?

È uno scambio di annunci avviato da Facebook nel 2012. La piattaforma permette agli inserzionisti di indirizzare gli utenti con annunci altamente rilevanti in base alle loro abitudini di navigazione. Da Business Insider:

FBX è uno scambio di annunci in tempo reale in cui gli inserzionisti lasciano cadere i cookie di monitoraggio sugli utenti mentre navigano sul web - lo shopping, per esempio - e poi ritargettizzano quegli utenti con annunci una volta che entrano in Facebook, forse per ricordare loro di tornare ai siti in cui hanno fatto shopping.

Fonte: Here's A Diagram Of How Facebook's FBX Ad Exchange Works

Come si applica al tuo caso?

Alcuni annunci che vedi su Facebook sono pubblicati utilizzando questa piattaforma di scambio. Usiamo uno scenario per capire questo:

Stai pensando di comprare un nuovo computer portatile. Andate sul sito di Apple e passate al setaccio il loro catalogo. Il sito web metterà un cookie sul tuo dispositivo. Gli inserzionisti possono semplicemente specificare su Facebook Exchange che agli utenti con un cookie dal sito di Apple venga mostrato un annuncio di Apple.

Quindi, quando si accede a Facebook, verrebbe mostrato un annuncio di Apple. Non importa se siete stati disconnessi da Facebook quando avete visitato il sito di Apple. L'annuncio sarà mostrato in base alle vostre abitudini di navigazione al di fuori di Facebook. In un certo senso, Facebook potrebbe anche non sapere che avete visitato il sito di Apple, in quanto gli annunci sono creati utilizzando i vostri dati (utilizzando i cookie di monitoraggio) compilati dagli inserzionisti. Inoltre, potreste vedere lo stesso annuncio anche su altri siti web (non solo su Facebook), dato che gli stessi inserzionisti si impegnano con diversi ad exchange.

Ecco un'infografica su come funziona su Facebook:

Image Source: Infografica: How Retargeting Through Facebook Exchange Works

Questa è solo una visione semplicistica del processo. In realtà, ci sono molte altre cose che accadono:

Una tipica transazione inizia con un utente che visita un sito web. Questo innesca una richiesta di offerta che può includere vari dati come le informazioni demografiche dell'utente, la cronologia di navigazione, la posizione e la pagina caricata. La richiesta va dall'editore a un ad exchange, che la sottopone, insieme ai dati che la accompagnano, a più inserzionisti che presentano automaticamente offerte in tempo reale per piazzare i loro annunci. Gli inserzionisti fanno un'offerta per ogni impressione pubblicitaria mentre viene servita. L'impressione va al miglior offerente e il suo annuncio viene servito sulla pagina. Questo processo si ripete per ogni slot pubblicitario sulla pagina. Le transazioni di offerta in tempo reale avvengono tipicamente entro 100 millisecondi dal momento in cui l'ad exchange ha ricevuto la richiesta. L'offerta avviene in modo autonomo e gli inserzionisti stabiliscono le offerte massime e i budget per una campagna pubblicitaria. I criteri per fare offerte su particolari tipi di consumatori possono essere molto complessi, tenendo conto di tutto, dai profili comportamentali molto dettagliati ai dati di conversione.

Fonte: Real-time bidding

Questo coinvolge anche le Demand-side Platforms (DSPs), che semplificano ulteriormente le cose per gli inserzionisti permettendo loro di gestire più piattaforme di ad exchange attraverso un'unica interfaccia. Ho postato un link qui sotto, se sei interessato a saperne un po' di più su di loro.

Cosa puoi fare?

Se gli annunci ti danno così fastidio, puoi usare AdBlock. Oppure, se volete vedere chi vi sta tracciando online, potete anche provare Ghostery:

Ghostery vede il web "invisibile", rilevando tracker, web bug, pixel e beacon piazzati sulle pagine web da Facebook, Google e migliaia di altre aziende interessate alla vostra attività.

Sapete solo che non è solo Facebook a fare questo. L'intero business della pubblicità online è basato sul Remarketing/Retargeting.

Link utili: Facebook Exchange | Ad exchange | Piattaforma lato domanda