C'è una fiorente competizione tra orologi meccanici e smartwatch?

Come analista del settore, vedo sempre più segni che indicano che sono gli orologi al quarzo a perdere contro gli smartwatch.

Gli orologi automatici sono fondamentalmente fuori dall'equazione perché sono un "gusto acquisito". Il fatto che perdano o guadagnino diversi secondi e che la gente li indossi ancora nonostante ciò è una chiara indicazione che hanno altri scopi oltre a quello puramente pratico. La maggior parte degli orologi meccanici hanno un fondello aperto per mostrare le loro parti interne, il che supporta l'affermazione che servono principalmente uno scopo "decorativo" che è difficile da sostituire con uno smartwatch.

Parlando di orologi al quarzo ora, con tutta la loro "stupidità" hanno ancora l'eccezionale vantaggio di funzionare in media tre anni prima di aver bisogno di un cambio di batteria, e le loro funzioni sono a prova di futuro, quindi non devi preoccuparti del supporto software tra dieci anni. Ci sono orologi al quarzo costruiti trent'anni fa che funzionano ancora e possono essere riparati oggi. Questo non accadrà con la maggior parte degli smartwatch.

Negli ultimi 19 anni ho cambiato telefono ogni 32 mesi in media, prima perché volevo avere l'ultimo stile di telefono stupido, e poi con gli smartphone Android perché il loro software non si aggiorna automaticamente alla versione più recente come fa iOS. Chiunque penserebbe che è idiota sostituire il proprio orologio così spesso, ma questa è esattamente la posizione in cui i produttori di smartwatch a schermo stanno mettendo i loro clienti.

Ora ho un iPhone da dodici mesi, e poiché Apple è molto severa con le specifiche dei suoi dispositivi è possibile aggiornare all'ultima versione del software, cosa che si può dimenticare su Android.

Quindi, nonostante il successo dell'Apple Watch in particolare, solo gli orologi intelligenti che possono offrire prestazioni della batteria più lunghe e aggiornamenti software hanno una possibilità nel lungo periodo. Gli orologi ibridi (Withings/Nokia, Frédérique Constant, Alpina, Timex, Fossil Group, Kronaby) che utilizzano i riduttori degli orologi al quarzo ma aggiungono la connettività sembrano essere l'opzione più praticabile, e dato che possono funzionare con una batteria per diversi mesi sono quelli che hanno più probabilità di soppiantare gli orologi al quarzo.

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Sono stato Head of Design presso la Longines Watch Company e ora dirigo l'agenzia Woodshores, dove lavoro con piccole, medie e grandi aziende di orologi sulla loro strategia, branding e portfolio management.