Qual è il logo più costoso del mondo?

Il logo più costoso mai creato potrebbe anche essere tra i più economici.

Spiegherò perché tra un momento. Prima, però, cerchiamo di capire perché questa è una domanda difficile a cui rispondere.

Contrariamente al malinteso popolare, i loghi non sono creati in modo isolato. A livello di grandi aziende, fanno quasi sempre parte di un esercizio di branding completo che include ricerca, concetti e design del logo, asset di design complementari, un sistema di brand identity che mostra l'implementazione del logo in ogni possibile utilizzo (inclusi cancelleria, web, segnaletica e packaging), palette di colori, linee guida per i caratteri tipografici e una guida di stile esaustiva che fornisce regole approfondite su come il logo dovrebbe essere usato in vari scenari.

La sola brand identity/guida di stile può essere un documento di dimensioni notevoli... ho lavorato con clienti le cui guide di stile superano le cento pagine.

Poi c'è anche il costo della ricerca per assicurarsi che il logo non infranga alcun marchio esistente. Ci sono stati numerosi casi in cui le aziende hanno dovuto combattere battaglie legali o sono state costrette a ritirare un logo dopo che è stato implementato. Nel più recente caso di alto profilo, il logo delle Olimpiadi di Tokyo 2020 ha dovuto essere eliminato a causa di accuse di plagio.

Quindi se la domanda fosse "Qual è il progetto di branding più costoso mai intrapreso?", per quanto ne so la risposta sarebbe British Petroleum, che ha sborsato 4. 6 milioni di sterline (circa 7 milioni di dollari).6 milioni di sterline (circa 7 milioni di dollari) per il lavoro che circonda questo logo:

Incidentalmente, dovreste prendere con una manciata di sale i racconti popolari su internet sul logo Symantec che costa 1,2 miliardi di dollari, così come altri che si dice siano nell'ordine delle centinaia di milioni. Non ho visto fonti che confermino la storia di Symantec, e quando le aziende hanno speso centinaia di milioni, questo include i costi relativi al rebranding di impianti, veicoli, cancelleria aziendale, pubblicità e simili.

Quindi qual è il logo più costoso mai creato?

Credo che sia il logo Nike, che è stato notoriamente progettato per la principesca somma di 35 dollari. Era la somma che Nike pagò all'allora studentessa Carolyn Davidson nel 1971 per creare "una striscia che stesse bene su una scarpa".

Perché dico che anche questo è il logo più costoso mai creato? Nel 1983, quando Nike si quotò in borsa, l'azienda onorò Davidson con un regalo a sorpresa per aver creato il famoso marchio. Includeva un anello d'oro con uno swoosh incrostato di diamanti e 500 azioni dell'azienda. Dopo sei frazionamenti azionari nel corso degli anni, quelle 500 azioni si sono moltiplicate per 32.000.

Al prezzo odierno delle azioni di 110,73 dollari, quelle azioni valgono ben 3,5 milioni di dollari.