Quali sono le insidie che dovremmo conoscere sul personal branding?

Quando si diventa un marchio, si perde la propria unicità. Non sei più una persona, ma piuttosto una merce commerciabile.

Prendiamo Raycon per esempio...una parte dell'impero di Ray J. La prima volta che ho saputo chi era Ray J, è stato quando ho visto la sua pubblicità per gli auricolari Raycon. Non ho mai saputo che fosse un cantante e personaggio televisivo americano. Tutto quello che ho visto è stato quest'uomo che pubblicizzava parte del suo marchio, e lui era lì a dirmi che avrei potuto essere come lui e indossarli e ho pensato, CHI SONO IO?

Ora so che questo sarà strano per tutti voi che lo conoscevate e pensate che anche tutti gli altri dovrebbero conoscerlo, ma quest'uomo non fa parte del mio mondo. Eppure, i suoi auricolari sembrano interessanti. Ma per me, solo vedendolo vendere quelli, sono rimasto a pensare che era solo un'altra nuova celebrità che vendeva qualcosa a me, il consumatore. Non era una persona. Era un punto di riferimento per gli auricolari.

Ho saputo che era il CEO imprenditoriale del suo marchio di elettronica nel 2015. Ma era difficile per me vederlo solo come una persona. Qualcuno che probabilmente è molto simpatico ma aveva una personalità. Per me, era un marchio, non che gli importasse cosa pensassi. Ma questo è ciò che fa il personal branding. Rimuove l'essenza di chi sei al mondo e ti rende un marchio.

Lo vedo con molte celebrità oggi. Hanno morso il bisogno di vendere prodotti che probabilmente non creano, attraverso persone di marketing che conoscono molto poco, e team di pubbliche relazioni che usano un loro profilo per cercare di vendere il marchio. È impersonale. Per me è un'offesa, perché tendo a pensare ai loro prodotti come inautentici. Dopo tutto, non hanno creato il prodotto. Hanno comprato i diritti per marchiarlo con il loro marchio personale. Quindi perché dovrei prendere sul serio il loro prodotto?

E' per questo che non compro molte marche come il profumo di J-Lo o gli auricolari Raycon, o l'acqua con il nome di qualche celebrità. Sento che sto pagando semplicemente per un nome, non per un prodotto che è notevole e mi rifiuto di farlo.

Comprerò, tuttavia, la musica di Beyoncé'perché quello è il suo talento iniziale con cui si è marchiata. Comprerò la marca di un prodotto che ho imparato che funziona bene per me. Semplicemente non comprerò il trucco solo perché Kylie Jenner ci ha attaccato il suo nome. Sono stata troppo a lungo nel marketing e nelle PR per trovare rilevanza nel personal branding.