Come far entrare i tuoi prodotti nei risultati di Google Shopping

Discrezione completa: sono un dipendente di Intelligent Reach, una piattaforma di visibilità dei prodotti. Lavoriamo con marchi e rivenditori per migliorare il loro ranking su canali come Google Shopping e Facebook.

Prima di tutto, è imperativo che il feed di dati dei tuoi prodotti sia in ottimo stato. Capisco che se si hanno migliaia e migliaia di SKU, questa può essere una lotta in salita, perché ci sono troppi attributi da cambiare, gestire e ottimizzare.

Ecco dove raccomando davvero una piattaforma/software di visibilità del prodotto o di gestione dei dati.Permetterà di impostare regole intelligenti in modo da poter cambiare o migliorare gli attributi su scala, senza sprecare troppe risorse.

I tre elementi principali di cui avrete bisogno per gestire e ottimizzare sono i seguenti

(e ricordate di seguire SEMPRE i requisiti di Google o vi troverete i vostri annunci o addirittura intere campagne disapprovate. Va da sé che questo è disastroso per il tuo ROI e le tue entrate.)

Titoli:

I tuoi titoli non solo aiuteranno Google a capire di cosa si tratta il tuo prodotto, e quindi essere in grado di mostrarlo alle ricerche pertinenti su Google, ma sarà anche un fattore che influenza i click e le conversioni.

Queste sono le cose principali che devi coprire quando si tratta dei tuoi titoli:Titoli errati - i tuoi titoli devono essere accurati e corrispondenti all'immagine mostrata. In caso contrario, la fiducia del marchio e l'esperienza del cliente ne risentiranno.

Titoli mancanti - per ovvie ragioni :)

Mancano attributi vitali - assicurati di includere tutti gli attributi necessari come colore, taglia, sesso, tipo di prodotto.

Non usare colori oscuri come "vermiglio", anche se è quello che stai usando sul tuo sito web. Usa solo i colori con cui la gente cerca. Se non sei sicuro - controlla il volume di ricerca.

Inserisci sempre il tipo di prodotto, anche se sei un marchio riconosciuto. Un esempio di questo potrebbe essere l'aggiunta di "scarpe da ginnastica" all'annuncio di un prodotto Nike. Sappiamo che Nike vende scarpe da ginnastica, ma se un consumatore fa una ricerca senza marchio, sarà più probabile che il tuo annuncio appaia.

Correggi la struttura - Ecco un esempio per l'abbigliamento: Marchio + Nome + Tipo di prodotto + Colore + Taglia. Questo assicurerà che le parti più importanti del tuo annuncio appaiano per prime, aumentando la probabilità di un click-through. Inoltre eviterà che le informazioni più importanti vengano tagliate.

Mantenete i vostri titoli sotto i 75 caratteri. I titoli lunghi saranno troncati e non hanno un bell'aspetto, quindi teneteli ordinati!

Non usate la maiuscola o il maiuscolo. Personalmente li trovo meno affidabili.

PENSATE come un consumatore - cosa cerchereste, quali termini usereste?

Tipo di prodotto e categoria

Ancora una volta, Google usa le categorie e il tipo di prodotto per determinare di cosa tratta il vostro prodotto in modo da poterlo abbinare alle ricerche pertinenti dei consumatori. Fai attenzione a non confondere le due cose, perché questo è un errore che vediamo abbastanza spesso. Ricorda:

La categoria si riferisce alla tassonomia di Google e questa deve essere sempre seguita.

Tassonomia inglese

Tassonomia americana

Il tipo di prodotto è usato per le ricerche con parole chiave e dovrebbe essere accompagnato da diverse parole chiave rilevanti o informazioni promozionali/vacanze come Natale, Back to School.

Il primo consiglio è quello di non confondere le due cose, o incorrerai nella disapprovazione.

Non usare informazioni promozionali nella categoria - questa è riservata solo al tipo di prodotto.

Siate granulari! Più granulare è, meglio è. Infatti, Google raccomanda almeno 3 livelli di categorizzazione. Ad esempio:

Abbigliamento e accessori > Gioielli e orologi > Accessori per orologi > Cinturini

Non ignorare l'importanza dell'attributo tipo di prodotto. Aiuterà nel ranking.

Immagini

Le immagini influenzano pesantemente le decisioni di acquisto e incoraggiano la fiducia (o scoraggiano). Questo significa innanzitutto che le immagini devono essere incluse e bisogna fare attenzione quando si decide come presentare i prodotti.

Si consiglia di testare le immagini perché sono un elemento più soggettivo dei tuoi dati di prodotto. Un esempio di questo è testare le immagini ritagliate rispetto alle immagini dei modelli. O testare il colore dello sfondo. Non includere testo in sovraimpressione, loghi o informazioni promozionali. Questo è uno dei grandi no di Google.

Assicurati che le immagini siano sempre di alta qualità.

Assicurati che le immagini siano rappresentazioni accurate del prodotto reale. Abbiamo tutti visto esempi di vita reale di persone che hanno acquistato vestiti che si adattano al loro gatto meglio di loro. Aspettatevi recensioni negative e un cattivo rating di Trust-Pilot se lo fate.

A parte questi tre attributi super importanti, ce ne sono altri di cui dovrete tenere conto:

Identificatori unici - Per identificatori unici intendo GTIN, MPN, UPC o EAN. Se non includi almeno uno di questi, verrai disapprovato.

UrlS della pagina del prodotto - assicurati che non ci siano URL interrotti.

Informazioni sul prodotto corrispondenti - assicurati che le informazioni sull'annuncio corrispondano a quelle sulla tua pagina di destinazione del prodotto.

Descrizioni del prodotto - non copiare semplicemente dal produttore se sei un rivenditore. Assicurati di utilizzare questa opportunità per convincere l'acquirente ad acquistare il tuo prodotto.

Incorrect local inventory - questo è per quelli di voi che fanno annunci di inventario locale (LIA). Assicurati di aggiornare costantemente le scorte dei negozi fisici per fornire un'esperienza al cliente scadente.

Google Ads richiede il formato £0.00. Per ogni territorio in cui ti stai inserendo, assicurati che il feed di dati sia localizzato. Questo significa cambiare la lingua e la valuta.

Offerta intelligente

Quando stai iniziando con Google Ads, probabilmente vorrai fare offerte aggressive. Ma ricorda che migliori sono i dati del tuo prodotto, più bassa sarà l'offerta che dovrai fare. Questa dovrebbe essere una motivazione per iniziare!

Ricorda inoltre che fare offerte al rialzo su annunci poco performanti NON AIUTA.

Focalizzarsi invece sui dati del prodotto.

Sperimentazione

La sperimentazione può fare una grande differenza nel ROI della tua campagna e può essere fatta con titoli, categorie/tipo di prodotto e immagini. Possiamo aiutarti in questo, quindi contattaci se vuoi scoprire come.

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