Perché le pubblicità sono cattive?

Non lo sono, non tutti. La parola male può essere presa in diversi modi in questo contesto. Un cattivo annuncio potrebbe significare che è fastidioso, dannoso per il pubblico, o potrebbe non ottenere i risultati desiderati dal business. Presumo che tu intenda principalmente l'opzione di mezzo, dannoso per il pubblico.

Diamo un'occhiata a questo.

Le pubblicità sono una forma di comunicazione mediatica. Tutte le forme di media hanno un pubblico appropriato e inappropriato, e un annuncio potrebbe rivolgersi a un pubblico inappropriato. Per esempio, la maggior parte dei paesi hanno leggi contro la pubblicità ai bambini. La maggior parte delle pubblicità per prodotti che sono per bambini sono in realtà rivolte agli adulti responsabili di quei bambini, che dovrebbero prendere la decisione di acquistare il prodotto. Questo è il motivo per cui si sente spesso la frase "chiedi il permesso ai tuoi genitori prima di andare online". Questa frase aggira la legge e aiuta ad evitare l'affermazione che i commercianti stanno passando sopra le teste dei genitori per fare pubblicità direttamente ai bambini. Questo ha senso in una certa misura, dal momento che i bambini sono impressionabili e non hanno esperienza di vita, quindi sono più vulnerabili al gergo e alle immagini pubblicitarie.

In altri casi, la gente potrebbe sostenere che certe pubblicità sono un male per la società. Questo è spesso retroattivo e usato per criticare vecchie pubblicità che si rivolgevano ad atteggiamenti politicamente scorretti o sfatavano idee sbagliate. Per esempio, c'erano vecchie pubblicità di pneumatici negli anni '70 che facevano leva sulla paura di un uomo per le scarse capacità di guida di sua moglie, perché le donne sono terribili guidatrici, o così implica lo spot. Roba come questa è effettivamente dannosa, è discutibile. Penso che sia più un riflesso dei tempi in cui sono state fatte, bene o male, e finché siamo in grado di guardarle oggi in modo più obiettivo, allora va bene.

Ci sono anche pubblicità che sono ingannevoli e false, che è un argomento molto più facile da fare. Sono sicuro che potete pensare a qualche esempio. Secondo me, non ci sono scuse per la pubblicità falsa o ingannevole. Non è etico.

Non è giusto chiamare male tutte le pubblicità. Si potrebbe anche chiamare male tutti i media, perché senza la pubblicità, la maggior parte dei libri, film, ecc. che la gente ama di più, non li avrebbe mai scoperti.

Ci sono anche molte buone pubblicità. Recentemente ho visto una pubblicità di una marca di abbigliamento in cui c'era un bambino che dava da mangiare biscotti ai cani randagi. Ho pensato che mandasse un buon messaggio senza essere manipolativo. Per alcune persone, quell'annuncio può essere irrilevante per loro, fastidioso, o addirittura moralmente cattivo. Molti annunci che ad altri piacciono, io li odio perché li trovo manipolatori. In breve, tutto dipende dal tuo punto di vista.

Le tre ragioni principali che posso trovare per cui qualcuno potrebbe essere veramente stufo e contrario alla pubblicità sono:

1) L'annuncio sembra casuale, confuso, o irrilevante per lo spettatore. Non trovo davvero che questo sia un gran problema. Di solito è dovuto al pregiudizio di qualcuno che non è il pubblico di riferimento. I grandi annunci in questi giorni sono così ben mirati al loro pubblico che chiunque non faccia parte di quel pubblico spesso non capisce nemmeno di cosa l'annuncio sia realmente. In un certo senso, questo è sorprendente. Dimostra che stiamo diventando sempre più bravi a inviare messaggi mirati invece di trasmissioni generali, come gli spot televisivi. Confrontate la serie media di spot televisivi con gli annunci che ricevete guardando video online, e sono sicuro che avrete notato una differenza di specificità.

2) Il contenuto della pubblicità non è accettabile per un gruppo o una società. Per esempio, una pubblicità che promuove attività proibite. Cose come questa di solito non vanno mai in onda, perché le piattaforme pubblicitarie non vogliono uno scandalo.

3) Una pubblicità è visivamente sgradevole, contiene effetti o suoni sgradevoli o fastidiosi, il volume è troppo alto, ecc. Tutto ciò che è sgradevole ai sensi.

Secondo me, nessuna di queste cose è un vero problema, perché la pubblicità è un mercato competitivo. Ciò che non riesce a soddisfare i clienti smetterà di essere mostrato, perché non porta un ritorno. Gli inserzionisti sono fortemente motivati finanziariamente a mostrarvi annunci che vi piaceranno e troverete rilevanti. Se non lo fanno, perdono soldi.

In passato, c'era meno o quasi nessuna concorrenza tra i prodotti. Con la crescente concorrenza, gli annunci hanno un ruolo importante nel successo di un'impresa. La maggiore concorrenza significa che gli annunci devono essere più efficaci, più soddisfacenti e interessanti, più autentici, ecc. Fare marketing con un annuncio vago ad un pubblico generico in massa probabilmente non funzionerà ancora per molto. L'ultima volta che mi ricordo che è successo è stata la pubblicità di Tai Lopez su YouTube, cinque anni fa.

Immaginate se non ci fosse nessuna pubblicità. Posso garantire che il mondo non sarebbe migliore in questo scenario. Ho creato un piccolo articolo, "Welcome to Welcome to a World Without Advertising", che racconta una storia ipotetica. Potete controllarlo sul mio sito web. Il link è nel mio profilo.

Per riassumere, direi che non c'è un metro empirico per cui una pubblicità sia buona o cattiva. Alcuni annunci sono cattivi, forse anche la maggior parte se si è molto critici, ma il concetto stesso di pubblicità è cattivo è come dire che il commercio è cattivo, o il denaro è cattivo. Tuttavia, un inserzionista dovrebbe lavorare sui punti discussi il più possibile per creare grandi annunci che fanno crescere il loro business senza causare danni.

Sentitevi liberi di rispondermi se avete bisogno di chiarimenti.

Grazie,

Cleo