Come fanno gli studios di anime a fare soldi quando la maggior parte degli anime sono disponibili online illegalmente e gratuitamente?

Gli studios di anime guadagnano le loro entrate da una varietà di fonti. Quando un anime è distribuito online senza autorizzazione legale, non tutti i flussi di entrate di uno studio sono ugualmente colpiti. Questo non significa che la distribuzione illegale di anime non sia dannosa. Piuttosto, la distribuzione illegale ha un impatto sull'industria degli anime in specifici flussi di entrate che sono essenziali per mantenere un business sostenibile.

Per capire gli effetti della distribuzione illegale di anime, è importante prima capire il modello di entrate di uno studio di anime.

Non tutti i ricavi di un progetto anime vanno allo studio.

Ogni progetto anime ha degli investitori che formano un "comitato di produzione" (製作委員会) mettendo insieme i fondi. Il comitato poi assume un team di animatori, artisti e personale tecnico che creano la serie anime. Nella maggior parte dei casi, questo team è impiegato da uno studio di anime, ma non è raro che i produttori assumano anche freelance e animatori indipendenti per lavorare con lo studio per la durata della produzione.

Quanto guadagna ogni investitore da una particolare produzione di anime dipende dagli accordi del progetto. In molti casi, uno studio guadagna anche una quota delle entrate complessive della produzione. In altri casi, guadagna un importo fisso predeterminato dall'accordo di assunzione.

La tabella qui sotto, basata sui dati dell'industria del 2016 dell'Associazione delle animazioni giapponesi, riassume i ricavi (in miliardi di yen) ricevuti dagli studios di anime in vari flussi di entrate, rispetto al valore totale del mercato di quei flussi.

Le cifre sono in miliardi di yen.

Queste cifre mostrano che gli studios di anime guadagnano ancora la metà delle loro entrate (un totale di 115,4 miliardi di yen) dai canali di distribuzione nazionali del Giappone: diritti di trasmissione, guadagni della produzione teatrale, vendite di Blu-ray e DVD e vendite della distribuzione digitale.

Di tutti i flussi di entrate, gli studios guadagnano la quota maggiore (62% delle entrate totali) quando le loro produzioni vengono trasmesse sulle reti televisive nazionali. Al contrario, solo una piccola percentuale dei diritti di licenza all'estero, delle vendite di merchandising e di altre vendite da formati di intrattenimento fuori dallo schermo va agli studios di anime.

Come influisce la distribuzione illegale di anime sulle entrate degli studi?

Quando gli anime vengono distribuiti senza autorizzazione su Internet, vengono colpiti principalmente tre flussi di entrate:

1. vendite home video su Blu-ray e DVD,
2. distribuzione su Internet sui canali digitali ufficiali e
3. vendite di diritti di licenza ai distributori d'oltremare.

La disponibilità di anime attraverso mezzi non autorizzati riduce la domanda dei clienti in questi tre flussi di entrate. La distribuzione illegale colpisce non solo la domanda d'oltreoceano, ma anche quella interna. Questo è il motivo per cui le autorità giapponesi perseguono costantemente i casi di pirateria all'interno della propria giurisdizione. Le vendite fisiche di Blu-ray e DVD sono già in calo, quindi l'industria sta cercando di proteggersi dalla pirateria online in Giappone attraverso i canali di distribuzione digitale interna.

Ricordiamo che, oggi, solo il 6 per cento delle entrate dai diritti di licenza d'oltremare trovano la via del ritorno agli studi di anime. Anche se sembra una piccola parte, quel 6 per cento contribuisce al 20 per cento delle entrate complessive degli studi di anime. In effetti, questo flusso di entrate è più significativo per gli studios di anime oggi che mai. In confronto, le entrate da diritti di licenza all'estero hanno rappresentato solo il 10% delle entrate complessive degli studi di anime nel 2014.

Per ora, gli studi di anime sono sopravvissuti facendo affidamento sui flussi di entrate nazionali. Ma questo cambierà man mano che l'industria diventerà più dipendente dai mercati d'oltremare non sfruttati.

Nei mercati in cui la pirateria online è prevalente, i produttori giapponesi avranno qualche difficoltà a trovare partner di distribuzione locali. Questo inibisce la crescita del flusso di entrate delle licenze, rendendo più difficile per i produttori di anime e gli studios mantenere a galla il business se le entrate nazionali continuano a diminuire mentre non sono in grado di crescere nei mercati d'oltremare.

"Current State of Anime Production Companies", numero di febbraio 2017 della rivista iP! I nomi degli studi sono tracciati sul grafico in base al numero di produzioni (asse delle x) e da quanto tempo operano nel settore (asse delle y).