Cosa è successo alla cultura di YouTube?

Grazie per l'A2A - che domanda interessante. Direi che è semplicemente "cresciuta", per così dire. Sta diventando quello che ha sempre voluto essere - ma non è più quello che era, vero? Guardiamo questo un po' più da vicino...

Ogni azienda ha diverse fasi che attraversa mentre cresce. Le piattaforme di social media tendono ad avere modelli simili. Nelle prime fasi di crescita tendono ad avere una piccola nicchia di early adopters che creano un trampolino di lancio per la fase di crescita. Questo è il momento in cui l'azienda di social media si afferma veramente. In questa fase c'è un forte bisogno di attrarre più persone alla piattaforma. Questo significa che concentreranno i loro algoritmi sulla ricerca di contenuti per ogni individuo che li mantiene sulla piattaforma. Questo è importante e ci tornerò.

Dopo il lancio attraverso la fase di crescita (spesso un paio di anni) il tasso di adozione della piattaforma dà origine a tutta una nuova serie di preoccupazioni. Senza essere troppo elegante sull'argomento, riassumerò dicendo che questo è il momento in cui la piattaforma smette di operare come una startup e inizia ad agire come una corporazione.

La cultura della piattaforma tende a seguire queste tendenze. Nei primi periodi tende ad essere molto facile far crescere un seguito, facile connettersi con il proprio pubblico, facile fare pubblicità (meno regole e nessuna concorrenza). Ma una volta che è una società sviluppata le regole sono lunghe e litigiose. La crescita richiede un grande sforzo e deve conformarsi ad ogni sorta di linee guida. E si verificano grandi cambiamenti di algoritmi che - alla fine - rendono molto più difficile la crescita. Etc.

Tendono anche ad esserci modelli di età - con i giovani che adottano per primi e creano una cultura pop. Le generazioni più vecchie tendono a salire sul carrozzone un po' più tardi nel gioco.

Molte persone che vogliono essere youtuber non riconoscono il processo. Sono innamorati della cultura di YouTube di 6 anni fa e non capiscono i cambiamenti che ha subito. Vogliono la cultura pop, i video virali, i contenuti divertenti che esistevano qui una volta. Ma sta diventando un hub di business che si rivolge ai marchi. Questo non è male - lo uso per diversi progetti. Ma non è nemmeno quello che molte persone vogliono.

Quindi quali sono le altre opzioni? Dipende da quello che vuoi sia dalla piattaforma che dalla cultura. Se sei un professionista che vuole connettersi e costruire un pubblico di altri professionisti - LinkedIn è qui per salvare la giornata. Se stai cercando un ambiente sociale divertente e facile da raggiungere - Instagram è una buona scelta. Se vuoi unirti a una comunità specifica, allora Facebook (anche se è in fase di grande Corp) è un ottimo strumento.

Ma se vuoi il vecchio YouTube con un'atmosfera divertente, una crescita facile e la facilità di costruire una comunità, allora hai bisogno di Tik Tok, amico mio.