Con Apple che entra nel business dello streaming video, cosa può fare per competere con tutti gli altri servizi di streaming là fuori?

Apple sta sicuramente arrivando da dietro nel mercato dello streaming. I giganti dello streaming, Netflix, Hulu e Amazon, sono ben radicati, Google sta facendo leva su YouTube per entrare nel campo, e ogni studio da Disney, HBO, Warner Brothers, e MGM, CBS, ecc stanno tutti lanciando i propri servizi. Ora ci saranno così tanti servizi di streaming che è improbabile che i consumatori prestino attenzione a loro e probabilmente ne spunteranno solo alcuni, affondando gli altri fino a quando non saranno acquisiti da uno dei più grandi. Quindi come può Apple entrare in quel branco?

Apple ha un grande vantaggio, ma prima di parlarne, lasciatemi parlare di un potenziale svantaggio che hanno.

Apple di solito usa il suo hardware per far leva sulle vendite di software. Questo di solito funziona molto bene quando il servizio si presta a lavorare bene con l'hardware. Certo, Apple ha 1,2 miliardi di dispositivi attivi là fuori, ma pretendere che questo dia loro una sorta di vantaggio nel mercato dello streaming video sarebbe un errore. Solo 27 milioni di quelle persone usano Apple Music. Non funzionerà.

Il grande vantaggio di Apple però è Apple Music. Come mai? Beh, hanno già quasi 30 milioni di abbonati ad Apple Music e sono in aumento. Questo è un bel numero di abbonati. Se lanciano il loro servizio di streaming video, senza costi aggiuntivi, a tutti gli abbonati di Apple Music, non solo avranno una piattaforma istantanea per i loro contenuti, ma avranno anche un pubblico cross platform con la loro app Apple Music per Android. Anche se in seguito hanno aumentato il prezzo dei servizi combinati di una piccola quantità o hanno offerto un servizio più economico di solo video, offrirlo inizialmente senza costi aggiuntivi è il modo migliore che hanno per entrare nel servizio. Il servizio di streaming video di Apple sarà inizialmente in perdita con questa strategia, ma ne varrebbe la pena per rimanere competitivi sia nel mercato della musica che in quello dei video, e Apple ha denaro a disposizione per farlo. Dal momento che si è detto che ha stanziato 7 miliardi di dollari per questa impresa, sembra che stia prendendo la cosa sul serio.

Non c'è modo che il mercato possa sostenere dozzine di servizi di video streaming e alla fine si coalizzeranno in pochi. Se Apple è disposta a fare quello che serve per diventare uno di quelli che sopravvivono, avrà un grande vantaggio quando gli altri cominceranno a fallire. In particolare, Disney e Apple hanno un ottimo rapporto e Disney sta iniziando il proprio servizio di video streaming. Se gli studios imparano che gestire il proprio servizio video non vale la pena e Apple ha un buon servizio di streaming già attivo e funzionante con una solida base di utenti, è probabile che si rivolgeranno ad Apple piuttosto che a Netflix, Amazon o Hulu. Apple può quindi sfruttare la vasta libreria Disney che include Pixar, Marvel e Star Wars. Combinato con i loro contenuti originali su cui stanno lavorando attualmente, questo sarà un servizio per cui la gente è disposta a pagare. In un paio d'anni Apple sarebbe in grado di scorporare il servizio video in un proprio servizio, offrendo comunque uno sconto per il servizio combinato. Inoltre, questo permetterà loro di offrire qualcosa che Spotify non ha. Quando la gente sta facendo la scelta tra quelli che attualmente sono essenzialmente gli stessi servizi, avere anche una robusta libreria di streaming sarebbe una ragione potente per scegliere Apple.