Quanto velocemente stanno diminuendo gli abbonamenti via cavo?

Secondo Nielsen, alla fine del 2013 quasi 103 milioni di famiglie statunitensi erano abbonate a qualche forma di TV via cavo, satellite o servizio di telecomunicazione a pagamento. Mentre Netflix e YouTube stavano allontanando gli spettatori dalla tradizionale pay-TV, secondo i numeri di Nielsen, il 90% del paese era ancora abbonato alla TV in diretta e allo sport.

Tutto questo ha iniziato a cambiare nel 2014 e nel 2015, il cord-cutting era in pieno svolgimento e milioni di clienti hanno iniziato a cercare alternative alla TV via cavo e satellitare. Oggi, come vedremo in questo articolo, queste perdite sono impressionanti.

Tv a pagamento dal 2010 a oggi

Secondo il rapporto Cross-Platform di Nielsen del 2011, alla fine del 2010 105 milioni di famiglie statunitensi guardavano la televisione attraverso un abbonamento telecom, satellitare o via cavo. Mentre Netflix, Youtube e servizi simili stavano riducendo la visione della televisione tradizionale prima del 2013, una parte delle perdite trimestrali di un settore dell'industria veniva tipicamente recuperata il trimestre successivo in un altro settore.

Per esempio, gli abbonati alla TV via cavo abbandonavano il loro abbonamento per una promozione più conveniente per il servizio TV fornito da una società di telecomunicazioni. Mentre la TV via cavo ha iniziato a perdere abbonati nel 2010, i dati Nielsen mostrano chiaramente che questi abbonati sono stati raccolti da servizi televisivi simili come Verizon Fios (mostrato come "Telco" nell'immagine qui sotto.

Mentre questo rimescolamento di abbonati aveva luogo, alcuni consumatori che si accontentavano dei servizi di video on demand hanno iniziato a lasciare i tradizionali servizi di pay-TV. Dal picco dell'industria nel 2010 alla metà del 2015, l'industria ha perso 4,6 milioni di abbonati. Mentre perdere quasi un milione di abbonati all'anno è un male per il business, era solo l'inizio.

La seguente lista mostra il numero di famiglie della pay-TV tradizionale per anno secondo Nielsen. (Fonti alla fine del mio post)

Fine 2010 - 105 milioni

Metà 2011 - 104.6 milioni

Metà 2012 - 103.2 milioni

Metà 2013 - 102.8 milioni

Metà 2014 - 100.9 milioni

Metà 2014 - 100.5 milioni.9 milioni

Metà 2015 - 100,4 milioni

Metà 2016 - 98,7 milioni

Metà 2017 - 96,3 milioni

Metà 2018 - 93,4 milioni

Nota che il tasso di perdita di abbonati aumenta dal 2015 al 2018. In quel periodo di 3 anni, l'industria ha perso 7,5 milioni di famiglie di pay-TV tradizionali. Quasi la metà di queste perdite si sono verificate tra il 2017 e il 2018.

Queste perdite coincidono ovviamente con l'emergere di servizi di streaming che offrono la TV in diretta su Internet tramite un Roku o un altro dispositivo collegato alla TV. Sling TV è stata lanciata nel febbraio del 2015. Un mese dopo, Sony ha lanciato PlayStation Vue. Questi servizi sono stati presto seguiti da DirecTV Now, FuboTV, Hulu Live TV, YouTube TV e Philo.

Il 2016 e oltre si preannunciavano come anni terribili per l'industria della Pay-TV, eppure poco è stato fatto da queste enormi aziende per mitigare le ovvie interruzioni. Alla fine del 2010, l'industria della pay-TV aveva il 90% delle famiglie americane come clienti. A metà dello scorso anno, quel numero è sceso al 77% delle famiglie. Un massiccio 4% di perdite di abbonati è avvenuto tra il 2017 e il 2018.

Il futuro della TV via cavo è desolante

Con le enormi risorse a disposizione delle aziende è scioccante quanto poco si siano adeguate alle tendenze. Dish Network e AT&T sono stati gli unici due fornitori di Pay-TV tradizionali a lanciare un servizio di streaming stand-alone di successo con Sling TV e DirecTV Now.

Tuttavia, il successo che AT&T ha avuto con il suo servizio di streaming è stato smorzato dal prezzo di 67 miliardi di dollari che ha pagato per acquistare l'obsoleta società di TV satellitare DirecTV. Le notizie nel 2019 hanno continuato ad essere negative quando AT&T ha annunciato di aver perso oltre 650.000 abbonati video nel quarto trimestre del 2018 tra DirecTV, DirecTV Now e i loro prodotti U-Verse TV.

Con sempre più consumatori che si rendono conto dei soldi che possono risparmiare tagliando il cavo, il settore può solo aspettarsi che queste tendenze continuino. Io per primo stavo suonando i campanelli d'allarme nel 2014. Come ha fatto l'industria della TV via cavo e satellitare a sbagliare così tante cose sul proprio business?

Fonti*

https://www.nielsen.com/content/dam/corporate/us/en/reports-downloads/2018-reports/q2-2018-total-audience-report.pdf

https://www.nielsen.com/content/dam/corporate/us/en/reports-downloads/2016-reports/total-audience-report-q2-2016.pdf

https://www.nielsen.com/content/dam/corporate/us/en/reports-downloads/2014%20Reports/q2-2014-cross-platform-report-shifts-in-viewing.pdf

https://www.nielsen.com/content/dam/corporate/us/en/reports-downloads/2012-Reports/Nielsen-Cross-Platform-Report-Q2-2012-final.pdf